■ 沈益平

　　随着互联网的快速发展和普及，众多互联网企业迎来了巨大的发展机遇，在这一过程中，互联网企业之间的竞争也日趋激烈，并且逐渐走进了全球竞争时代，互联网企业之间的竞争更加直接，并且其范围也更广。在全球范围内，不同国家的同类型互联网企业，基于互联网的特点，也存在着很大的竞争关系，特别是在互联网企业走出国门开展国际竞争的过程中，这种网络竞争也更为突出。如何更好地应对这种全球竞争，也考验着互联网企业的核心竞争力。

　　一、互联网企业全球竞争时代的来临

　　据统计，目前全球计算机和互联网使用者已经超过了30亿人，随着互联网的快速发展，互联网的普及程度近年来显著提升，形成了庞大的用户群体，这也产生了巨大的市场。互联网企业的发展也成为近年来众多产业发展速度最快的产业，众多社会资本涌入这一领域。但是也应当看到，随着互联网企业的快速发展，市场竞争也随之而来，并且在很大程度上表现为全球范围内的竞争。以电子商务企业为例，美国著名的电子商务平台网站，e-bay、亚马逊等都进入了众多国家的电子商务市场，亚马逊也进入了我国市场，同国内电子商务企业展开了直接的竞争。相应的，我国最大的电子商务网站阿里巴巴同样进入了国外多个国家的市场，目前阿里巴巴也成为全世界最大的电子商务网站。

　　可以看出，互联网企业的发展，是一个相互渗透的过程，产品和服务的创新能力以及技术能力，都是互联网企业市场竞争的核心竞争力，传统的地域限制、文化限制等因素对于互联网企业所造成的影响并不显著。因而，互联网企业之间的竞争，往往是在全球范围内的竞争，并不受到国家和地域的限制。近年来，随着互联网企业国际化程度的加深，全球竞争时代也已然来临。在这种市场竞争背景下，无疑会对互联网企业的核心竞争力造成重要的影响。如何保持这种核心竞争力，并且在全球的市场竞争中获得竞争优势，对于互联网企业的竞争力提出了更高的要求。

　　二、互联网企业的核心竞争力何在

　　对于互联网企业而言，其核心竞争力往往有着较强的针对性，很少有互联网企业能够在众多行业领域都能保持核心竞争力，更多的是在某一领域形成一定的竞争优势。例如搜索引擎领域、电子商务领域、即时通信领域、游戏娱乐领域等等，都有着具有代表性的互联网企业。因而互联网企业在行业竞争中保持竞争力，关键在于能够获得专业性的竞争力，或者说能够在某一专业领域内保持竞争优势。同时，互联网企业在全球竞争时代的市场竞争中，也更加考验着企业的综合管理能力和竞争策略制定能力。例如在全球竞争中，互联网企业要走出国门，需要较好的适应国外的市场环境、文化环境、法律环境等等，否则很难获得国外市场的认同，也难以在国外市场立足。

　　另一方面，互联网企业的核心竞争力还在于创新能力和技术能力，这可以说是互联网企业最为重要的竞争力。只有不断的进行创新，并且在某一专业领域内保持较好的技术优势，才能获得较好的竞争力。在全球竞争的环境下，互联网企业的发展犹如逆水行舟，不进则退。随着各种新技术、新趋势的出现，互联网企业如果不能紧紧把握市场发展趋势和机遇，在短时间内可能就会被竞争对手所超越。

　　三、国际法律环境对互联网企业全球竞争的影响

　　对于互联网企业而言，在全球竞争时代，开展国际竞争需要对于国际法律环境有着较好的适应能力。进入某一国家的市场，首先是了解其法律环境，避免触犯法律，规避法律风险，这也是互联网企业打开国外市场的基础。这一过程中，就涉及到相关的法律体系，其中最为重要的便是国际经济法、商法等法律。国际经济法作为国家与国家之间进行经济往来的主要法律体系，在当前的全球经济环境中仍然发挥着重要的作用，对于互联网企业而言，同样需要严格遵守和执行国家经济法的一些基本原则。由此可见，国际法律环境对于互联网企业的全球竞争有着非常深刻的影响，虽然互联网企业的全球竞争并不是传统的国际贸易，但是互联网企业在跨国发展中所遵守的法律体系依然为国际经济法体系。近年来，针对互联网企业跨国发展的特点，很多国家在国际经济法体系方面也进行了一系列的调整，对于互联网企业的跨国发展行为进行了一定的规范。同时，互联网企业在进入国外市场的过程中，同样需要遵守其国家的法律体系，主要是商业法律体系。整体而言，国际法律环境已经成为互联网企业全球竞争时代中不可忽视的一个部分，只有适应国际法律环境，才能够在全球竞争时代较好的立足和发展，才能够应对新时期的全球竞争和挑战。

　　四、互联网企业的核心竞争策略

　　1.主动适应国际法律环境

　　在全球竞争时代，互联网企业应当主动适应国际法律环境，这也是互联网企业开拓国外市场的必要前提。适应国际法律环境，需要互联网企业对于企业管理的组织结构、市场经营活动、产品服务内容等等进行一系列的调整，针对国外法律环境情况，进行相应的改变，确保互联网企业的经营活动不会触犯国外法律。例如互联网企业在进入国外市场之前，应当对于国外法律环境、文化环境、市场环境等等进行详细的调查了解，特别是在法律环境方面，除了要熟悉国外相关的法律体系，还应当对于相应的法律文化环境有着较好的了解。由于互联网企业在发展中往往会涉及到一些并购，为了确保并购的顺利实施，同样需要对于国外法律环境有着较好的适应，成立专门的法律团队，为互联网企业的全球竞争提供较好的法律支撑。如在国际经济法体系方面，不同国家主要使用的国际经济法可能会有着一定的差异，这就需要互联网企业在全球化竞争中对于这种差异能够较好的适应，并且还应当对于国外的相关商业法律体系有着较好的了解，在适应国际法律环境的基础上，有效规避法律风险，确保互联网企业经营活动的合法性。

　　2.打造具有特色的核心竞争力

　　互联网企业在全球竞争时代，应当打造具有特色的核心竞争力，采取差异化的竞争策略，在某一专业领域内，保持竞争优势，这也是互联网企业能够获得较好发展的关键。在互联网企业已经进入全球竞争时代的今天，只有在专业领域内保持一定的产品服务特色，才能获得较好的竞争优势。随着互联网企业数量的增加，专业领域内的同质化竞争不可避免，那么对于互联网企业而言，如何在这种市场竞争中脱颖而出呢?从国内外一些成功的互联网企业经验来看，无一不是在专业领域内打造具有特色的核心竞争力，如谷歌、阿里巴巴、亚马逊等等，均是寻求在专业领域内做到竞争对手无可复制的特色经营。如果不能保持较好的特色，或者说在产品、服务等方面不能体现出差异化的优势，那么就很难同竞争对手展开直面的全球化竞争。

　　对于互联网企业而言，打造具有特色的核心竞争力，同样需要对于企业自身的优势和特点有着较好的把握，结合企业自身实际情况，充分发挥自身的优势，做到扬长避短，这是互联网企业在全球竞争中的重要策略。弥补短板很难在短期内获得较好的收益，相反，充分利用优势，不断在优势领域加大投入，则能够较好地提升互联网企业在专业领域内的核心竞争力。或者说，在这一过程中，互联网企业应当对于自身的特点和优势有着较好的定位，结合市场需求情况，进行相应的调整，制定适宜的发展战略。

　　3.把握互联网发展趋势脉搏

　　在互联网时代，信息技术的更新换代速度非常之快，各种新技术、新趋势的出现，都会对互联网企业的发展造成很大的影响，在互联网企业的全球竞争中，应当对于这种互联网发展趋势有着较好的把握。从近年来互联网企业的发展经验来看，很多企业由于没有较好的紧跟互联网发展趋势，都被市场无情地淘汰了，互联网产业的竞争格局无时无刻不在发生变化，互联网市场的需求也并不是固定的，同样是在不断发生着变化的。因而在互联网企业的全球竞争中，把握互联网发展趋势的脉搏就至关重要。只有紧跟互联网发展趋势，才能在未来的市场竞争中占得先机。同样的，对于互联网企业而言，要把握互联网发展趋势脉搏，需要对于互联网产业的发展以及市场发展有着较好的了解和判断，能够深入地掌握市场变化情况。例如近年来出现的一些新技术，如VR技术等等就掀起了互联网技术革新的热潮，在这一背景下，互联网企业应当对于一些新技术有着及时的了解，并且开展深入的研究和评估，判断各种新技术在未来时期的市场前景，从而提前展开相应的产业布局。整体而言，把握互联网发展趋势脉搏，便是紧紧抓住互联网市场的需求变化和发展状况，及时地对企业产品和服务进行调整。

　　在互联网企业的全球竞争时代，互联网企业之间的竞争已经演变为了全球范围内的竞争，这一背景下，其竞争程度也更加激烈。在互联网企业的全球竞争中，应当积极开拓国外市场，适应国外的法律环境、文化环境、市场环境等等，在这一基础上，进行相应的产品服务创新，保持较好的竞争优势。应当打造具有特色的核心竞争力，在专业领域内注重技术革新和服务提升，较好地把握互联网发展趋势脉搏，从而获得较好的发展。

　　(作者单位：浙江工商大学法学院)