近年，各家电生产巨头纷纷加大对小家电领域的投资：创维应用电子上马电饭煲、电磁炉项目;TCL投资3亿元在南海圈下530亩土地建设小家电工业园;美的集团出资收购美的电器的小家电业务，全面推动美的小家电业务等，种种迹象表明，小家电产业的竞争已经进入白热化阶段。

　　作为国内小家电生产企业——九阳小家电，自企业成立之初就一直驻扎在北方地区，在山东济南建立起全球最大的豆浆机生产基地。但是，为了企业远期的发展，首当其冲的是要在小家电最集中的珠三角地区建起自己的生产基地。

　　近几年，小家电行业竞争不断升级，出现了美的挑战格兰仕微波炉老大的市场地位而爆发的“口水战”;格兰仕、科龙、创维等意欲图谋美的、松下的电饭煲市场;艾美特急欲把美的从风扇的龙头宝座上拉下马、2004年电磁炉大打“价格战”等等，而豆浆机这一中国原创产业也免不了一场激烈的“厮杀”。九阳公司在面临大家电巨头美的、荣事达等的市场挑战时，使其无功而返，深刻地反映出未来小家电行业势必面临着“洗牌”动作，但其市场竞争中呈现出的并非一定是弱肉强食，而是能者居上的态势。

　　九阳经过10多年的发展，已经在全国范围内建立起了庞大的营销渠道，并且从市场容量不到10万台迅速扩容到2004年的300万台，市场占有率超过80%。