近年，拥有众多国际球星加盟和迄今最强国内选手阵容的“大众汽车大师赛(中国)”将在北京京华高尔夫俱乐部开杆，这也是大众汽车继今年4月赞助Johnnie Walker Classic职业高尔夫球赛后的又一次体育“秀”。联想到此前的宝马亚洲公开赛、此后的VOLVO中国公开赛以及别克赞助HSBC高尔夫巡回赛等动作，仅仅在高尔夫的球坛上，汽车巨头已经颇为争先恐后，他们在体育营销上的角力更值得关注。

　　体育营销，近得声名兴隆之美，远收产品旺销之实——这样一柄营销锐器，在国际汽车巨头的手中自然同样运用得虎虎生风。无论是直接参与精彩纷呈的体育赛事，还是出资赞助比赛，抑或成为荣耀光鲜的指定座驾，不少汽车企业都在全力以赴地排演着体育营销的大戏;他们为提升品牌知名度和美誉度的种种举措，一方面为汽车市场的发展添加新的气象，让观者大开眼界，一方面也因选取赛事的不同而映射出迥异的市场思路。

　　在汽车竞技中，各大汽车厂商为了展示自身在专业领域的技术与实力，责无旁贷地成为参与者;无论是激情四溢的F1，还是坚韧与毅力并存的拉力赛，产品的性能与品质是比拼的核心，速度与耐力成为竞逐的指标。

　　而在体育营销中，汽车厂商成为当之无愧的幕后主角，将与汽车运动内涵同源的体育精神外延到其他体育项目，与固有的汽车运动赛事相得益彰，进而获得体育爱好者的认可和垂青，在极大地拓宽了人们的视野之余，也为汽车赋予了更多深层次的涵义。

　　在国际上，高尔夫球运动历来受到顶尖企业的关注和支持，而豪华车巨头们更是如影随形，将高尔夫赛事作为展示自身品牌、产品形象的上佳场所，让高尔夫运动成为众多豪华车品牌的一场盛宴。9月，大众汽车继去年成功赞助第一届大众汽车大师赛之后，再度冠名2005年度的大众汽车大师赛，借机将豪华品牌辉腾和途锐推到前台。

　　角力于体育营销这个赛场上，汽车巨头们俨然已经轻车熟路，在运动精神这面大旗之下，潜藏的商业竞争博弈冲杀，其精彩程度显然不会逊色于运动选手之间的较量，各踞一方的汽车厂商，还会把这场争斗继续下去。