■ 汤兴

　　随着互联网技术的迅猛发展，人类社会已经进入了信息化时代。信息化社会，伴随网络媒体的兴起，互联网日益渗透到社会生活各个领域，深刻改变着人们的生产生活方式，也对企业宣传思想工作产生了重大而深远的影响。

　　网络媒体对企业宣传思想工作的影响

　　网络媒体又称“第四媒体”，它具有数字化、网络化、高速化、海量化、互动性、及时性、综合性、开放性、虚拟性和隐匿性等特点。其对人类社会生活的影响，涉及社会结构、政治形态、交往方式、管理模式、经济运行、教育模式等诸多方面。更为重要的是，它不仅是一种客观的物质存在，也是一种思想和文化存在，对人们的思想观念产生着越来越大的影响。从企业的实际情况分析，展现出双刃剑的作用，既有积极作用，又有不利影响。

　　(一)网络媒体的积极作用。

　　1、从根本上改变了信息传递的方式。网络媒体以其独特的技术特性可以把声音、文字、图像等任何信息转化成数字进行加工处理，并通过网络把世界各地的用户“一网打尽”，形成即时互联互通，改变了传统的单向传播方式。人们坐在家中，凭借一台上网电脑就可以实现漫游电子图书馆、进行远程教育、发送电子邮件、发帖子、写博客、电子购物、虚拟旅游、交互式娱乐等一系列活动。随着互联网的普及，企业职工由过去的相对闭塞变得开放，在信息海洋里遨游和交流，其生活观念、消费观念、教育观念等也都会发生相应的变化，思想更加活跃，视野更加开阔。

　　2、扩大了人们思想文化的交流。当广大企业职工在“上网冲浪”的同时，网络媒体还为其提供了一个从未体验过的虚拟空间。在网上，他们的身份被数字化、电子化、虚拟化，改变了以往人与人之间面对面的交流方式，扩大了思想文化的交流，使他们更容易在互联网上比较真实地自由地表达意见，从而极大地激发了他们参与社会生活的热情。

　　3、开拓了崭新的学习和获取知识的空间。网络媒体的出现还催生了一种新型的教育载体——“网校”，它深刻改变着传统教育观念和教学模式。有了网络，企业员工等于参加了一所相对灵活、可以时时学习的学校，可以在这里获取所需要的各种知识，下载所需要的各种教材和参考资料，选择所喜欢的兴趣和爱好，还可以在网上与其他网民进行广泛的学习和交流，使人人学习、时时学习、处处学习的理想由此成为可能。

　　(二)网络媒体的消极影响。

　　任何新技术的发明和应用，在给人们带来便利的同时，也往往会带来麻烦。网络媒体也同样具有这样的两面效应。它在传播先进文化和观念的同时，也为许多负面信息的传播打开了方便之门。

　　1、网络文化多元性对思想文化的冲击。网络媒体是一个开放的、没有边际的世界，具有自由度大的特点。随着网络文化的日益繁荣，各种东西方不同思想文化、价值观念在这里共享和交织，导致了思想、观念、文化、信仰的多元性。由于广大企业职工思想相对比较单纯，这种现象使企业广大干部群众的思想受到较大冲击，对企业的思想文化、道德观念建设提出了严峻挑战。加之不少企业职工的文化素质偏低，对这些现象难以进行准确把握，如果不加以正确的引导，势必造成管理、教育的被动，容易造成个别群众是非观念模糊、道德意识下降，甚至身心健康受到侵害。

　　2、网络媒体高度隐蔽性带来的负面影响。由于网络媒体的高度隐蔽性，在互联网普及的同时，网络违纪违法和不道德行为日趋增多，例如最常见的就是对人进行诽谤、侮辱等不良行为，或有些人利用自己的专业特长非法窃取和滥用信息，或在网上随意传播不满言论、假消息甚至传播病毒、淫秽、色情、暴力、欺诈、迷信等丑恶内容。

　　3、网络媒体的超级虚拟性对人思想的影响。现在，我们每个人都生活在两个世界里:一个是现实生活的世界，一个是虚拟的网络世界。虚拟的网络世界是以因特网作为平台，通过电脑实现世界上人与人之间的信息交流、感情交流和文化交流，无需面对面接触，一切在键盘上敲击完成。网络媒体的出现从根本上改变了人的认识方式，网络交往中个人的性别、年龄、相貌、种族、身份、职业等一些重要的社会特征被掩盖了，只有符号的交往，容易产生孤独、苦闷、迷惘等消极情绪，很容易受网上一些具有恶习人的影响和诱惑。对于那些地处偏远地域的企业而言，因企业职工的文化生活较为单一，思想比较单纯和传统，如果不注意管控和引导，就很容易受到不良影响。

　　运用网络媒体做好企业宣传思想工作

　　1、加强思想道德建设，努力提高职工群众的自身“免疫力”。职工素质的高低是网络媒体影响企业教育的关键。因此，一是要教育广大干部职工坚定政治信念，增强其政治洞察力、政治鉴别力和政治敏锐性，自觉坚持党的基本路线，坚决贯彻执行党的政策、方针和上级有关文件精神。二是要着力提高广大职工网络道德意识，规范网上行为方式。针对目前网络道德存在的主要问题，制定合理的、操作性较强的网络道德规范，如明辨真伪不轻信、保持真诚不撒谎、履行责任不妄言、遵守协议不侵权、提高警惕不放任、拒绝诱惑不沉溺等。三是开展网络心理教育与咨询，防治网络心理疾病。针对网络给广大职工的心理造成的潜在或显现的负面影响，开展适当的心理辅导和咨询，对已经产生的心理疾病进行及时治疗。

　　2、加强网络管理，净化网络环境。一是运用先进的技术手段，建立网络安全体系。例如通过采取防火墙技术，阻挡非法数据入侵，阻止网络上不健康的信息进入局域网络;通过利用上网实名制和监控软件对进入信息系统的数据与程序进行实时监控与过滤等，都可以起到很好的监督和监控作用。二是结合企业实际建立健全有关管理规定，规范广大干部职工的网络行为。根据当前现实需要，针对网络空间这一特殊思想教育阵地，制定有关网上管理规定，对在网络上发现的违规行为，要及时查找原因，采取有针对性的措施，及时处理。

　　3、关注网络媒体资源，形成网络主流舆论。我国正处在改革发展关键期、社会矛盾凸显期，各种社会思潮和价值观念相互激荡，网上舆论呈现多元多样多变的特点。切实引导好网上舆论，是维护网上信息安全的重大举措。作为医药企业，要把网络媒体作为思想政治工作的新武器、新途径，提高宣传的针对性和宣传质量，及时了解网上信息，对网上的一些有害信息，要积极进行正面引导，澄清是非曲直，使正面的、健康向上的信息成为网络媒体的主流。

　　总之，如何做好网络环境下人们思想政治教育工作是我们当前面临的一个新课题，我们应根据网络时代人们思想活动的新情况、新问题和新特点，积极探索思想政治工作新规律、新方法，不断创新对网络媒体教育的研究，努力开创思想政治工作新局面。