近年，全国的近千家三星级以上中高档商务酒店的前台，一张名为“快乐e行商务酒店联盟会员卡”的卡片吸引了人们的目光。消费者只要持有这张价值38元的橘黄色卡片，便可享受在全国酒店预订市场最低价的基础上，再返还高达10%的优惠。目前，“快乐e行商务酒店联盟”注册用户达到百万人，网站日点击量超过10万，定单成交量也屡创新高。加盟酒店数量更是突飞猛进，全国月加盟酒店超过200家。业内人士认为，“快乐e行商务酒店联盟”所代表的酒店行业直销序幕的拉开，将有望结束酒店预订代理的暴利局面，改善酒店的经营和服务能力，最终更好地为消费者实现消费利益。自2007年南京金陵集团因不堪高昂的代理成本而宣布与携程断绝合作的事件曝光以来，酒店行业的直销浪潮波涛汹涌。传统商旅网站将如何应对?是改变目前陈旧的营销模式还是出台更为激进的优惠政策?是降低对酒店的佣金还是提高对消费者的利益返还?这无疑是酒店行业和广大消费者拭目以待的问题。