■ 李华 本报记者 袁红兵

　　互联网进入下半场，移动互联时代正式来临。在刚刚结束的第三届世界互联网大会上，数字经济成为重要议题之一。作为重要的数字资产，域名已经成为实体经济触网的入口门牌，拥有一个好的域名，就等于在北京三环拥有了自己的房产，随着时间推移，价值自然水涨船高。

　　11月29日，全球通用顶级域“.手机”注册局在成都宣布全国应用计划全面开花落地。截至目前，“.手机”域名得到了浙江省桐乡市人民政府、乌镇、尼康、中国长安、唯品会、智慧游、中国体彩、ARM、江西日报、陕西日报、呼和浩特日报、创客英雄会等一大批政府、知名企业和媒体的认可及抢先注册。作为“.手机”域名落地的重要举措，“手机城市”示范城市“手机乌镇”的建设也迈出了坚实的一步。

　　“.手机”域名注册局相关负责人在接受记者采访时指出，“.手机”域名在第一阶段已经完成了包括申请批复、政府认可、企业合作、浏览器支持、语音识别，以及构建覆盖全国的服务网络，加入域名交易平台、举办行业高峰论坛等工作。

　　而在以应用为主导的“移动互联网+”全国应用落地计划中，“.手机”域名注册局将在第一阶段的基础之上，一方面以“进入移动互联，启用手机域名”为总纲领，以“手机城市”、新媒体平台搭建、整合营销等全方位、一体化的解决方案为主要内容，通过面向企事业单位进行平台搭建、行业应用、标注指导、营销支持、整合推广为主的全面落地支持;另一方面，以“手机城市”为主线，以城市为节点，为城市搭建以移动政务服务窗口为核心，商业企业服务为补充的新型移动互联网城市服务新模式。

　　移动互联时代，网民触网率已经超过50%。有统计数据显示，截至2016年6月底，我国手机网民已达6.56亿，平均每天使用手机的时间达到3.8小时，手机已成为广大网民获取信息和服务的最主要终端。但与这些数据不相匹配的是，政府与企事业单位虽然也通过各种形式入驻多种移动应用平台，但由于移动互联网的特点是平台多、入口多，这一方面让政府与企业有些应接不暇，难以取舍;另一方面，现有常用的几种标注方式如英文域名、二维码和搜索框等往往由于各种局限，推广效果也不理想。

　　与“.cn”“.com”等传统顶级域名不同的是，“.手机”域名采用“.手机+微入口”的创新模式,利用微入口服务,将政府、企业和媒体的微博、微信、微站、地图、电话等各种移动应用汇聚到一个统一入口页面,用户访问“.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用，大大提升了宣传推广的效率。另外，由于“.手机”域名的全中文特点，更利于中国用户的识别、记忆与传播。政府、企业和媒体只需将注册的“.手机”域名在名片、产品包装、宣传资料、各种媒体广告以及微博、微信中进行标注和整合推广，就能实现面向手机用户宣传推广时效率与效果的完美统一。

　　由此来看，广大政府和企事业单位“进入移动互联，启用手机域名”将是一种新的趋势，特别是伴随着中文上网的快速发展，“.手机”中文域名符合移动互联网时代“入口多，平台多”的特点，利用微入口将政府、媒体、企业的移动应用进行整合统一。中文的“.手机”域名在宣传推广中无疑更方便手机网民的“识别，记忆与传播”，从而加快了移动信息化服务的普及，并从根本上降低了应用成本，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感和文化认同感。而“.手机”域名及其相关服务，也将有望成为政府、媒体、企业、自媒体等进入移动互联网，搭建统一入口，拥有名副其实的“门牌号”和“商标”，进行高效宣传推广的主要形式。