■ 张逸尘

　　11月8日，2017年央视广告招标大会隆重公布了“2017年国家品牌计划合作伙伴”，洋河梦之蓝与华为、万达、京东、格力、茅台等行业领导品牌荣耀成为央视“2017年国家品牌计划合作伙伴”。

　　据悉，“国家品牌计划”是央视对过去广告招标模式的颠覆性创新，除配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌栏目广告资源外，还将为入选企业专门定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

　　在全国众多顶尖品牌的竞争下，梦之蓝能够脱颖而出，代表白酒行业入选“国家品牌计划”，显示出梦之蓝已具有很高的品牌价值，其高端品牌形象既是中国白酒的名片，也是国家品牌的代表。

　　梦之蓝的国家定位

　　对于此次央视推出的“国家品牌计划”，央视广告经营管理中心主任任学安表示，国家电视台就是要为国家干点事情。“国家品牌计划”既是对央视广告经营定位理念的创新，也是产品结构、销售方式、服务体系的创新，像华为、洋河、京东这些创新驱动型企业，也是央视所看重的。目的就是国家媒体平台要为国家培育品牌，培育能够代表国家参与全球经济竞争、参与世界文化交流的品牌。

　　据了解，此次“国家品牌计划”遴选，央视有着近乎苛刻的标准：一是企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业;二是企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位;三是企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源;四是企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

　　近10年来，苏酒集团(洋河股份)在品牌传播上注重大平台和大事件，除了企业经营理念与央视价值观的契合外，洋河绵柔型白酒的开创、健康型白酒微分子的推出……企业的每一步都在引领着行业前行的方向和潮流;其旗下高端产品梦之蓝的品牌定位、品牌形象和品牌诉求，无不与“国家品牌计划”高度吻合，由此，梦之蓝入选“国家品牌计划”实至名归。

　　梦之蓝的国家形象

　　国家品牌自然代表着国家形象。近年来，在一些国家级的重大事件中，不时出现梦之蓝的身影：在9月份刚刚结束的G20杭州峰会上，梦之蓝成为峰会指定用酒;在里约奥运会上，梦之蓝携手腾讯为中国奥运健儿鼓劲加油;2015年梦之蓝携手CCTV直播“9·3抗战胜利70周年大阅兵”;在2009年APEC新加坡峰会上，梦之蓝成为“中国之夜”指定用酒……

　　憧憬着“中国梦”的梦之蓝，除了代表中国和行业品牌出现在重大场合外，其履行社会责任、践行公益慈善的品牌诉求，也与国家提出的“精准扶贫”战略形成共鸣：参与央视《寻找最美乡村医生》大型公益活动，梦之蓝公益基金支持《中国梦想秀》，倾力与央视《梦想星搭档》公益项目合作，在全国范围内开展“梦之蓝捐资助学行动”……

　　“领先领头领一行，报国报民报一方”，是当今苏酒集团(洋河股份)的企业精神。对企业来说，如何进一步锻造更加适应时代需求、行业需用、企业需要的文化，对此，苏酒集团(洋河股份)董事局主席张雨柏表示，公益始终是企业的一种态度与责任。而在大众眼里，梦之蓝不仅代表着时尚、品位、高端，更是与公益、梦想、责任联系在一起。