直播作为一种社交方式，注重实时沟通互动，打破了传统媒介对公众注意力资源的垄断。随着移动互联网的迅速发展，网络视频直播受到很多人的追捧，不仅明星扎堆直播与粉丝亲密互动，Papi酱等网红借直播吸引人气赚取收益，甚至一些普通人也因为个性表现得到更多人关注。

　　当前，直播基于广泛的用户群体，促成了很多体验型、尝鲜型消费，甚至可以说，直播衍生出了巨大的商机，已经成为一种新的营销工具。但是，企业在运用直播营销时，需要准确掌握直播的优劣势，以此为企业营销注入新鲜活力。

　　直播具有即时性。直播意味着实时发布，不同于秒拍、微博等，其内容都是当下正在发生的事情，实时效果更好。但正是由于实时直播，所以内容可控性相对较差。

　　直播注重与用户互动。直播与传统媒体的区别在于，其更多地与用户互动，使用户有身临其境的参与感。比如用户一直关注偶像的微博，但是偶像可能永远都不会回复自己的评论。通过直播，用户甚至有机会和偶像聊天，参与热情自然高涨。

　　直播的时长不受限制。比如在“一直播”平台中，有个主播完成了连续48小时的马拉松直播，这不论对于电视还是传统互联网媒体来说都是不可能实现的。这次直播满足了一些用户完整观看全程的需求，获得了较高的收视率。与此同时，长时间不间断的直播容易出现一些不可控情况，额外增加用户的等待时间，不利于用户迅速获取有效信息，甚至可能导致用户中途放弃观看。

　　直播内容多样。低门槛使任何人都可以直播，直播内容也是多种多样，比如直播旅游过程，让用户获得视觉体验;直播唱歌跳舞，激起用户参与欲望;现场犀利吐槽，让用户捧腹大笑等。这在一定程度上满足了用户的不同需求，但是低门槛也导致了主播质量良莠不齐，直播内容同质化现象严重，甚至出现一些低俗内容，影响到直播市场秩序。

　　因此，企业在进行直播时，要充分发挥直播的优势作用，规避劣势影响，这样才能达到好的直播效果，更好地宣传企业、宣传产品。

　　(姜三明)