所谓的品牌营销，就是企业将消费者的品牌需求作为依据创造品牌价值，进而形成品牌效益的过程。企业可以根据自身情况采取各种营销策略，加强消费者对自身产品以及服务的认识，提高品牌认可度。市场经济环境下，企业之间的竞争越来越激烈，对品牌营销的重视度也逐渐提升。上海格瑞企业策划有限公司的董事长丁微冕认为，一个企业只有懂得品牌营销，才能将自身的优势充分展现出来，提高消费者对自身品牌的信赖，实现企业的长远发展。品牌营销过程中，一定要注重长期效益，不能仅仅看到眼前利益，这样才能获得稳定的市场，在竞争中立于不败之地。

　　品牌营销对于企业长远发展具有重要意义

　　对于企业以及产品来说，品牌具有一种标识作用，在一定程度上可以代表企业的经营水平以及在市场上的信誉度，我们可以将其理解为企业的“无形资产”。丁微冕认为，对于一个企业来说，只有善于运用品牌形象，制定合理的品牌营销策略，才能得到消费者的认可，赢得广泛的市场。丁微冕说：“消费者在购买商品的过程中，会根据品牌以及品质对该商品做出评价，品牌形象就是在这些评价中逐渐积累而来。也就是说，销售产品的过程同时也是宣传品牌以及品牌内涵的过程，如果不懂品牌营销，企业就会在竞争中处于劣势，甚至被市场所淘汰。”

　　品牌营销对于企业发展来说究竟意味着什么呢?首先，品牌营销能够培养消费者的忠诚度。一个品牌的知名度越高，美誉度越好，消费者对该品牌就会越信任。“企业可以利用品牌知名度来扩大市场，逐步提升消费者的忠诚度，形成良性循环。”其次，品牌营销能够稳定产品价格，提高企业对动态市场的适应能力。“消费者如果认可一个品牌，就会认可它的价格，即使竞争对手在价格方面有所调整，也不会对销量产生太大影响。实际上就是摆脱了低价竞争的局面，以稳定的价格与对手竞争，防止由于低价竞争导致出现两败俱伤的情况。”第三，品牌营销降低了新品上市的风险。众所周知，新品推出时存在很多不确定性因素，一旦失败会为企业造成很大损失。而品牌营销则可以有效降低新品上市的风险。“品牌优势可以使消费者降低对新品的抵触心理，甚至愿意主动去尝试新品，达到理想的新品推广效果。”最后，品牌营销能够使自身在同类产品的市场上获得竞争优势，防止被模仿。“一方面是法律会对品牌进行保护;另一方面是消费者自身也会做出区分和判断。”

　　品牌营销的发展趋势探析

　　品牌营销对于企业提高自身的竞争力，实现长远发展产生积极影响，因此必须予以重视。如今，多数企业都已经认识到了这一点，开始密切关注品牌营销的发展趋势。丁微冕表示，随着经济全球化的发展，企业在发展过程中将面临更多挑战，如果品牌营销战略无法适应新的形势，就难以生存下去。

　　根据自身经验以及对市场形势的分析，丁微冕认为当下品牌营销表现出以下几个趋势：首先是国际化趋势，这是经济全球化的必然结果，企业在进军国际市场时，必须要思考如何定位国际品牌，树立良好的国际形象。“我们在帮助企业策划品牌形象时，也必须要考虑到这一点，为该品牌入驻国际市场做充足的准备。”其次是精致化趋势，当下人们追求精致生活，对商品的要求不仅体现在功能和质量上，同时也体现在外观和内涵上。“产品不仅要好用，还要好看、有意义。因此无论企业规模如何，必须顺应品牌精致化的发展趋势，才能占据竞争优势，满足人们对产品的多方面需求。”

　　(中视)