近年，知名市场调查机构AC尼尔森对京、沪、穗3地医务人员进行了一项奶粉品牌认可与推荐度的调查，调查显示，八成以上被访者选择洋品牌奶粉。专家分析，现在消费者选择奶粉除考虑价格因素外，更看重质量、管理、服务等方面的综合实力。2006年，仅美赞臣、雅培、雀巢3家企业就已占据美国97.1%的婴幼儿奶粉市场份额，2005年美赞臣更是以22.1%的全球市场占有率高居榜首。业内某资深人士分析，具备核心竞争力而稳占高端市场的洋品牌奶粉将强者愈强。这正说明了目前国内企业的婴幼儿奶粉市场的困境所在。双方最大的差异在于品牌建设，洋品牌更侧重品牌营销的实施。通过一系列的品牌建设活动，洋品牌成功的提升了品牌美誉度，让消费者对品牌认识提升到文化价值认可的高度，从而拉动市场发展。不过随着国产品牌争夺高端市场与洋品牌正面交锋后，国内企业已经开始越发重视品牌建设了。