■ 李光斗

　　啤酒瓶社交：把妹神器

　　最精准的夜店神器，最具荷尔蒙的APP!当啤酒与交友组合在一起，借用科技的力量移动传情，一个啤酒杯都可能成为“把妹神器”。百威在美国发布了名为BuddyCup的杯子，杯子内置“与Facebook相关联的高科技芯片技术”，两人碰杯即可成为Facebook好友，BuddyCup通过底部印刷的OR码传递个人信息，当杯子出现红色LED灯时，即表示两人加好友成功。百威为了更好地适应中国市场本土化的发展，开发了百威皇国。利用全国7500家百威夜店，利用GPS定位和签到功能，为全国百威啤酒夜店用户提供交友信息。

　　百威啤酒一直致力于赞助体育和娱乐活动，而这一款高科技啤酒杯的应用，将社交与赞助活动相关联，提升品牌的知名度，增强与用户的互动参与感。通过百威赞助活动，通过网上邀请网友参与活动，将网络虚拟用户变为现实顾客，真正做到壮大朋友圈。

　　读书社交：以书会友

　　据调查显示，中国人每日平均读书时间不足14分钟，还不到欧美发达国家的几十分之一。随着互联网技术的发展，人们碎片化时间日益被各种原因挤占，人们很难抽出零散时间阅读。微信读书利用“社交读书”的概念，将“一个人的阅读”变为“一群人的阅读”，将阅读好友生活提升到阅读思想，微信好友通过分享读书目录，了解微信好友阅读动态，每周与好友PK读书时间，将阅读变为一种拉近好友距离促进共同成长的方式。同时好友用户也可在Feed圈分享读书体会，并按照时间流的方式，将微信读书好友的思想体会串联成为整体生态圈。

　　互联网技术改变了人与人之间的地理距离，而人与人之间的心理距离却是背道而驰，微信读书利用朋友圈中的强关系努力拓展周边生态圈，改变由于互联网技术带来的“这么近，那么远”的窘态，真正做到以诗会友，读书社交。

　　图片社交：以图传情

　　如今，私人定制在各行各业已经全面开花，在社交需求的激发下，图片私人定制也日渐兴起。2012年柯达公司的破产标志着传统胶卷行业的败落，而快门网(Shutterfly)的兴起则告诉人们图片也可以表达情感，也是社交的一种方式。作为在线影像市场动力的快门网成立于1999年，从最初的网络销售4×6英寸的照片冲印业务到如今的私人定制影集、马克杯业务，快门网掌握着150亿张照片，并管理500万个消费者的分享站点和封闭式社交网站，专业为网站提供私人定制化服务。

　　一个好的定制企业应该努力让顾客找到产品与其自身相关的共鸣点，以快门网的私人定制马克杯为例，将普通马克杯定制成为独一无二带有私人记忆的马克杯，那么这个马克杯的价值就远远超出马克杯本身，快门网的专利技术不仅使马克杯更加美观时尚，而且赋予马克杯个人色彩，而这恰恰是私人定制马克杯的情感需求，让图片私人定制产品成为表达情感的出口，成为社交媒体的一种表达方式，而这正好是互联网时代下人们的广泛需求。

　　耐克鞋的社交之道：朋友在脚下

　　跑步运动的兴起给运动品牌制造了无限商机，如何在运动大潮中各展身手成为各大运动品牌的主战场。对此，Nike给出了解决方案。“把每一步变成力量”突然变为一种潮流席卷生活日常，Nike+Running APP的流行更是见证了跑步运动的流行。用户只需下载Nike+Running即可轻松享受运动与交友的乐趣。正如村上春树所说：“喜欢的事可以坚持，不喜欢的事怎么也长久不了。”通过运动结交社交好友，即使是不在同一个地区，没有一起生活，从不曾见面的陌生人，用户将自己的运动记录发布在APP首页、微信、微博、朋友圈，以此来吸引兴趣相同的朋友。

　　同时用户也可通过APP页面制定专属自己的健身计划，激励完成更多健身计划。Nike通过收集用户地理位置、运动习惯、运动频率、运动时间得出用户大数据，企业通过数据分析为用户私人定制产品，找到兴趣相同的朋友，同时，用户也可使用语音系统，不仅可以为用户提供随身音乐，为用户在跑步途中补充精神粮食，用户也可选择中文语音，实时播报个人运动信息。

　　而这一软件的成功也为Nike吸引了来自世界各国用户，社交性是它的一大亮点，在如今跑步盛行的朋友圈几乎都是用的Nike+Running，刷屏率居高不下的原因，除了本身系统稳定外，社交才是软件受欢迎适应现代消费者喜好的一大亮点。

　　衣服社交：带着体温的情感

　　来自芝加哥的T恤公司Threadless利用用户提交的自行设计的T恤图片，然后让用户票选出最好的图片用于T恤。公司每天都会收到近300份图片，每周选出10份最佳图案，用户通过在社交软件上为自己图案进行拉票宣传，最终获得胜利的用户不仅可以看到自己设计的图案变成T恤，而且还能得到2000美元的现金奖励和500美元的礼品卡，更能炫耀一番。

　　而T恤公司的此举不仅不用担心公司产品销量，而且还能通过设计者在社交软件的宣传为其源源不断吸引新用户关注公司产品。T恤公司Threadless正是凭借图片私人定制业务拥有了160万的维特粉丝，26万Facebook追随者，同时Threadless的用户对于宣传公司产品更是乐此不疲，因为宣传T恤图片更会引起同龄人的关注和喜爱。

　　为吸引新客户，企业将眼光投向了内衣市场，希腊内衣制造商研发一款会“自动社交”的内衣，只要穿戴着自动解除内衣扣，肩带上的蓝牙就会自动向twitter账户发送推送信息。如此内衣，不知能否吸引年轻消费者停驻购买?

　　在产品同质化的今天，要想找出消费者心目中期盼已久的产品，不如将产品的设计权部分转移，让用户最大限度参与产品设计，让顾客从被动的营销推广变为主动的宣传产品，毕竟每个人都喜欢谈论带有自身参与设计的产品。移动互联网技术的发展使得企业与用户交流更为方便，同时也为企业吸引新客户增加新途径。

　　移动互联网快速发展的今天，社交成为人们日常生活必不可少的一部分。打开脑洞，也许未来任何产品都可以成为社交产品，也许是一个场所、一个水果、一个桌椅板凳家居、公交车站台等等，一切产品皆社交的时代已经到来，围绕着社交催生的新经济形态正在不断颠覆我们的认知，如何在这场全民社交大战中胜者为王?江湖有传奇，社交产品的丰富正在创造下一个奇迹。