■ 张钦

　　美国时间9月24日，包括格力在内的5个中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》上刊发了5个整版广告，欢迎中国国家主席习近平对美国进行国事访问。广告中的那句“让世界爱上中国制造”正是格力董事长、总裁董明珠两天前在格力总部珠海喊出的口号。从在珠海高调召集制造业高峰论坛，到次日董明珠形象刷红微信朋友圈，再到次日《纽约时报》的格力广告，这环环相扣的布局推广让董明珠再度“亮”了。

　　任性董明珠自己代言格力

　　“请成龙做广告要花1000多万，自己做广告一分钱不用花!”代言人期满终止合作本来是再正常不过的事，但去年董明珠的这番话则让这件正常的事又成了话题。不过如果你只认为董明珠这番话只是为了博眼球的话，那就错了。此后不久，以董明珠为形象的格力广告就每天准时登上央视，先是董明珠与王健林搭档，此后则是董明珠一人披挂上阵。

　　对于为什么用自己的形象，董明珠直言不讳，“请一个明星一年一两千万，自己做，分文不取，最起码为格力省下两千万，把这两千万让利给消费者，或者投入研发更好。”但事实上，在请明星代言成风的中国家电行业中，格力显然并不差钱。对此，董明珠透露了更深一层的想法，“其实初衷是觉得自己直接面对消费者，亲自给消费者一个承诺的形式挺好。”她还表示，“包括和王健林的广告，王健林也是免费的。理由也很简单，他比较信任我和格力，信任我们产品质量。我问他要不要广告费，他没要。”说到这时，董明珠格外得意，显然不是为了从王健林身上省下的代言费，而是外界对自己的认可。

　　外界很多人把董明珠视为偏执的怪人，觉得她似乎不知道外界对她的看法和评价。但事实上，董明珠对这些十分清楚，身边甚至有团队在收集各种关于格力和她自己的舆情信息。也就是说，董明珠明知被质疑，明知遭嘲笑，她也坚持要把自己形象当作格力最好的广告。

　　收入不高员工离职董明珠“随他去”

　　其实可能很少有人意识到，如今依然活跃的董明珠已经61岁，这个年龄即便对于男性来说也已是将届退休的年龄。虽然仅仅独掌格力大权三年时间，但年龄让董明珠也无法回避接班人的问题。对此，董明珠也坦言现在没有找到接班人。

　　之前朱江洪退休时，董明珠已与其搭档多年，朱董二人共治格力使得董的接班水到渠成。但目前，在格力内部显然是董明珠一家独大，在其强势的背景下，不仅是谁能接班的问题，这位接班人将以何种形式在格力出现，都值得人们关注。在很大程度上，这个接班人将决定着格力的未来。

　　事实上，擅长不按常理出牌的董明珠即便选择一名80后接班也不无可能。不过，董明珠一直强调的员工要有为企业奉献的精神究竟多大程度上能被80后、90后员工所接受?尽管是中国规模最大、盈利能力最强的空调企业，但格力员工的收入水平恐怕只能够得上是行业内的中等水平，这也是很多员工离职的原因之一。对此董明珠的表现是“随他去”：不能认同格力精神的人终究不会为格力做出贡献。但事实上，格力的核心人才都是完全自己培养起来的，当他们成熟后受到外界更多的诱惑而离去时，格力遭受的损失也不言而喻。