品牌是由多个支点支撑的。一是核心技术。像英特尔，再如青岛有个蜡烛企业，新材料做出的蜡烛燃烧时间长10倍，全球畅销。二是产品特色。一些世界品牌核心技术不相上下，但有产品特色，如奔驰是二排人车，老板坐的;宝马是一排人车，驾驶乐趣;沃尔沃是最安全车。三是独特创意。麦当劳、肯德基主要是靠创意。肯德基吃什么?鸡、快、派。四是优势产业。踢足球中国不行，乒乓球中国就行，这有先天因素。中国集装箱就是优势产业，现占世界的40%。最遗憾的是中药，属于中国的产业却被日韩占有。五是优势环节。如联想，紧抓中国电脑行业的应用需求，外国人搞不清，从下游往上做。六是文化。美国有个保健品企业是台湾人开的，生意非常火，打了中国文化牌——什么叫健康?就是阴阳平衡，就是地球金、木、水、火、土平衡。美国人不懂，但对中国5000年文化不敢说不懂，于是听信。