如何识品牌?有5种识别要素应该重视。商标、商号已被认识，还有3种虽然不是企业独自品牌，却可为企业借光。一是公用品牌，其中包括认证标志，如国际羊毛局颁发的羊毛标志、中国龙井茶使用的原产地保护标志等，是公用品牌。还有评价性品牌，如世界500强、中国500强等等也是公用品牌，大多数企业不可能是名牌，可有效利用公用品牌补足自己这方面的不足。二是借用品牌。如健力宝上世纪70年代中至80年代初借中国女排3连冠品牌，说中国女排因为喝健力宝而获胜，结果日本人说健力宝是“东方魔水”。三是载体品牌。如东京银座、上海南京路、北京王府井等等，礼品袋上打上这个地址就有分量。