——纵论兰陵品牌的价值效应

　　■ 本报记者 李丙驹 通讯员 张海峰

　　对于兰陵的成功秘笈，陈春源有一句言简意赅的总结：“多次中标大型标志性工程项目则为兰陵带来了无价的品牌效应。”其中，把“品牌”纳入“大型标志性工程项目”这步妙棋，表述的是兰陵品牌独步天下的个性魅力。从品牌的价值效应上看，这实在是深中肯綮、大含细入的真知灼见。

　　感悟兰陵成功的秘笈，记者觉得其品牌的价值意义主要有三大亮点：一是“根深叶茂”，二是“繁花似锦”，三是“松柏长青”。

　　“根深叶茂”：扎根振兴民族产业的沃土

　　兰陵35年的发展史册上，“多次中标大型标志性工程项目则为兰陵带来了无价的品牌效应”，无疑是最壮丽辉煌的篇章，上面深切而诚朴地写着：兰陵品牌一开始就与振兴民族产业的雄心壮志联成一体，播种在芳茂山下，随后根深叶茂，茁壮成长。

　　对于兰陵品牌这些年取得的卓越业绩，董事长陈春源深情地表示，水有源，树有根。改革开放是兰陵人缔结民族气节之源，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”在兰陵人心中沸腾奔涌。在兰陵人看来，陈春源之父、也是“兰陵之父”的老英雄陈人金，不仅是兰陵品牌的第一个“植树人”，其留下的“利国家、益地方、支农副、富职工”的理念遗产，是兰陵及其品牌的“树根”，成为兰陵集团巨大的物质与精神的财富，更是凸显兰陵品牌民族气节的一大源头活水。

　　诚然，35年前播种的兰陵品牌能够“根深叶茂”，能够从芳茂山下的一名“老乡”步入中国名牌的“圣殿”、并进而登上世界的“大雅之堂”，首先靠的是改革开放的阳光雨露，雄风浩荡，大道青天。其次靠的是陈人金、陈春源两代父子英雄和全体兰陵人的艰苦奋斗、开拓创新。言及此，陈春源从容豪迈地说，为打造民族涂料的品牌，兰陵人始终坚持同强者比内力，与大者比质量，和勇者比意志，跟快者比速度。在这条企业发展、品牌战略的大道上，兰陵集团高举振兴民族产业的信仰大旗，奋进的步伐一直坚定昂扬、沉稳强健。

　　记者从有关方面获悉，当今国内的涂料应用领域，民用的立邦和工业的兰陵各占半壁江山，这个业界的基本格局，证明了兰陵品牌强大的价值效应。对兰陵而言，35年说长不长、说短不短，但能登上行业防腐、防火涂料“双料冠军”的宝座，无疑是民族产业当之无愧的创业样板。因为自觉胸怀“振兴使命”，兰陵品牌的责任担当就大大超出了一个企业产品的意义，从而上升到一个新的历史高度。这种气魄和远见气壮山河，引发出记者对兰陵品牌价值新的感悟和赏析。

　　许多兰陵创业者表示，当初选择工业涂料作为走向市场的“敲门砖”，首先考虑的是这种化工防腐材料是民族工业的一个“弱项”，由于起步伊始就踩准了改革开放的鼓点，这就为他们后来的发展开了一个好头。陈春源多次对记者说过，兰陵品牌被有关专家权威誉为“钢铁的盔甲，腐蚀介质的克星”， 家父陈人金被中国防腐界一致公认为“防腐大王”，这就是兰陵的历史底蕴。没有这种“根深叶茂”的底蕴，就没有兰陵的今天，当然也就不会有兰陵的明天。

　　“繁花似锦”：流光溢彩耀乾坤

　　35年来，兰陵集团的品牌战略健步向前走去，鲜花一路盛开，在改革发展的道路上，交出了一份创新驱动、转型升级的优秀成绩单。从这份“成绩单”可以看出，主力市场稳步发展，区域市场全面进步，薄弱领域有效突破，重大项目捷报频传。石油石化、装备制造业已形成第一主导市场方阵，钢铁行业、钢构制造业市场实现较大恢复增长，高层钢结构大厦建设板块市场星火燎原蓬勃发展，央企大集团市场继续挺进全面开花，保障房建设市场成熟操作期待爆发。据悉，继2013年圆满完成涂料使用单位包钢集团干煤棚网架结构3100万元制作安装工程后，又在2014年1月与之签订了第二项工程量达3300万元的干煤棚网架工程。

　　兰陵品牌一路狂飙突进，为这些“高颜值”、高标准工程“穿金戴银”，让品牌流光溢彩。春潮滚滚，源源不断，陈春源的名字似乎得到了先父和上苍的神佑。从芳茂山下出发的兰陵，在民族工业涂料的领域里一马当先，战功赫赫。他们的钢构和涂料犹如车之双轮，有力地驱动着兰陵在经济发展的快车道上迅跑。

　　兰陵品牌走俏国内市场的同时，还一次次走出国门，远销亚、非、拉、美等国家和地区。作为经常被国家援外工程项目的总承建单位定为首选的兰陵品牌，被大量使用于坦桑尼亚体育馆、尼日利亚炼油厂、印度发电厂、巴西钢铁公司、苏丹机场等这些国外重点工程项目。日本、新加坡等国家的一些工程项目，也闪耀着兰陵品牌多姿多彩的倩影。近年来，他们的产品跟随国内总承包商大量出口，应用于印度撒伽迪电厂、督伽坡电厂、CDS电厂等的防腐、防火涂装工程，受到了国外客户的—致好评。一个个“优质项目”和“样板工程”，树立了兰陵品牌风靡天下的声誉。谈到具有优秀“国际主义形象”的兰陵品牌时，许多外国消费者纷纷竖起大拇指，笑容满面地连声“OK”，盛赞“中国兰陵”的卓越品质。

　　面对兰陵品牌繁花似锦、香溢乾坤的景象，记者觉得，兰陵品牌之所以能有如此造化，扎根振兴民族产业的历史深度、创新研发附加值高、技术性能优的产品，以及与国内外大型标志性工程项目“相依为命”的关联互动，使兰陵品牌绽放出巨大的价值效应。

　　“松柏长青”：百年志向，世界品牌

　　在纪念兰陵集团成立35周年的日子里，记者与兰陵员工有个心照不宣的“约定”，那就是缅怀老英雄陈人金创建兰陵的丰功伟绩时，不忘“创二代”陈春源继往开来的卓越贡献。1965年出生的陈春源，1999年接手父亲陈人金的事业，以34岁的青春年华成为江苏兰陵集团第二代掌门人。接棒至今，先后被评为全国星火先进工作者、江苏省青年科技标兵，并荣获江苏省青年科技创业奖、中国优秀青年科技创业奖等荣誉。闪耀在这位优秀企业家身上的一大特质，就是他矢志不渝的品牌情结——

　　“立下百年志向，铸就世界品牌”，这是陈春源奋斗终身的事业愿景和创新宣言。

　　对企业而言，品牌承受企业生死存亡之重，无论怎样强调也不为过。当然，“重中之重”的是如何让品牌“松柏长青”，换句话说，如何让品牌长生不老、寿比南山?不仅是一个理论问题，更是一个实践难题。在陈春源充满创新激情的思维中，清晰地认识到，品牌生命的长短，直接决定着企业的兴衰成败。董事长认为，中国是一个“品牌大国”，但也是一个“折旧率” 高得令人咋舌的“品牌大国”，品牌生命周期平均不足2年。用权威人士的话说，中国品牌存在的主要问题之一就是“生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低”。想当年，三株、春都、秦池、爱多等“金戈铁马，气吞万里如虎”，如今或折戟沉沙，或销声匿迹，其中很多教训殷鉴不远，值得反思。

　　陈春源继续说，不能说上面这些企业及其品牌没有“民族气节”，只能说他们没有将这面旗帜一直扛下去，只有“五分钟热情”，创新的激情往往如过眼烟云甚至昙花一现，半途而废的结果，受到惩罚的只能是他们自己。是真是假、或长或短，实在是决定企业能做多强、品牌能走多远的头等大事。

　　把企业做成“百年老店”，把产品做成世界品牌，这是何等荡人心魄的愿景。陈春源对兰陵品牌的这种战略谋划和“道路自信”，很大程度上是基于对兰陵品牌核心灵魂的认知，那就是对诚信的尊仰。在他看来，兰陵品牌的成功归根到底都是诚信的成功。因为，品牌背后是品质，品质背后是品德，最能体现品德内涵的是诚信。作为一种永恒的道德情操，诚信一旦注入事物，事物就有了活的灵魂，就会长久地支撑这个事物“延年益寿”、“松柏长青”。兰陵品牌多年能受到国内外顾客的厚爱，无非就这三个字：信得过。

　　实践证明而且还将继续证明：35年都“信得过”的兰陵，“百年品牌”的愿景一定会梦想成真。