新媒体视频网站进军暑期档

　　“暑期档”都是每年的“兵家必争之地”，而作为新媒体影像传播渠道的视频网站，今年也加入了这一战局。一方面，伦敦奥运会成为这个夏天的“重头戏”，而在另外一个方面，视频网站们甚至开始尝试用自制节目向传统电视台“输血”。

　　正版布局奥运报道

　　在世界知识产权组织颁布的2012版权金奖(中国)名单中，优酷网作为视频网站名列15家获奖单位中，获得了“推广运用奖”，成为在版权领域作出重要贡献的代表之一。

　　优酷网的获奖，正是我国在线视频网站正版化的写照。如果说2008年北京奥运会是第一次对视频版权有所强调，那么到了2012年伦敦奥运会，“正版”则成为理所当然的“游戏规则”。

　　竞争也因此而起。由于中国网络电视台(简称CNTV)拥有国内独家奥运视频新媒体版权，因此视频网站们想要获得赛事相关视频，就必须从CNTV获得分销版权。截至目前，只有网易和搜狐宣布签约获得2012伦敦奥运视频版权，按照搜狐的说法，搜狐从CNTV处获得包括伦敦奥运开幕式、闭幕式以及赛事的视频版权权益。从7月27日开始，网友就可以在搜狐视频观看这些内容。

　　而对于腾讯、新浪、土豆、优酷等尚未获得分销版权的视频网站来说，自制原创内容则成为它们争抢奥运报道的主要战场。市场研究机构易观国际视频行业分析师张颿表示，视频行业可以通过差异化的战略来弥补奥运视频版权的缺失。

　　优酷表示，拍客及自制视频节目是今年奥运内容的重点。而腾讯则早在去年10月就宣布将推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目。拿《中国茶馆》为例，这档节目将演播室直接搭设在伦敦奥运新闻中心附近，腾讯预计提前邀请30对准冠军父母或亲属飞赴伦敦，在现场为运动员烹制特色家常菜。

　　拿到分销版权的视频网站也不敢怠慢，搜狐在其发布的奥运战略中表示，也将推出自制栏目《西游伦敦记》，此外，此次搜狐出征奥运将派出数百人编辑团队多线作战。

　　让视频网站们聚焦伦敦的，自然是体育视频中蕴含的营销价值。在刚刚结束的欧洲杯上，腾讯视频日均用户数达到176万，日均播放量接近600万，腾讯视频凭借欧洲杯已经获得超过1000万元收入。而搜狐已经拿下伦敦奥运会赛事的首单视频广告，手机品牌摩托将全面植入到《西游伦敦记》中，这也是四大门户对外公布的第一单奥运广告。

　　从“买家”到“卖家”

　　湖南卫视此前与搜狐视频联合宣布，搜狐视频自制栏目《向上吧少年》将于7月初在湖南卫视黄金时段播出，抢攻暑期档。数据显示，《向上吧少年》从3月启动到报名截止，共有超过20万人次的选手报名参赛。这是在湖南卫视改版后，第一个在黄金时段播出的娱乐节目，同时这也是首个在一线卫视的黄金时段播出的互联网自制栏目。这两个第一表明互联网自制娱乐节目的水准已经达到一线电视台的制作水平。湖南卫视总监张华立甚至表示，希望能借此成功拉回青少年核心观众群。

　　日益成熟的视频网站，正在经历着从“买家”到“卖家”的角色变化，在此前的上海电视节上，一众视频网站都拿出了自己的自制节目向传统电视台“兜售”，这其中包括土豆网的《明星斗地主》和优酷网由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》，爱奇艺则带来了郭德纲主持的《以德服人》、旅游节目《小姐爱旅行》和人物访谈节目《青春那些事》等10多档综艺节目。爱奇艺CEO龚宇坦率地表示：“互联网技术发展对传统电视来说，不是争抢旧蛋糕，而是‘填海造田’，开拓新的疆土。这个新的疆土基于新的用户，新的观看方式以及新的内容。”

　　这样的角色变化，也正说明了视频网站们开始在影视产业链中享有越来越多的话语权。同样在上海电视节，优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、PPTV等5家视频网站甚至尝试了“团购”，联手购买了江苏卫视热播电视剧《囧人的幸福生活》，打破了以往高价卖给1家视频网站，再由视频网站分销的模式，由5家主流视频网站合伙买入。

　　“团购”自然意味着影视剧版权成本的降低，但对于制片方未必就只是“赔本买卖”，这也正是因为视频网站在影视剧推广上的作用已体现地越来越明显。优酷总编朱向阳表示，“5家网站联合购买版权的模式，相比1家网站购买独家版权独播，对片方更为有利。因为5家都会拿出大量宣传推广资源推该剧，有利于该剧在互联网的传播，也有利于提高电视台的收视率。”