■ 江德斌 时评人

　　春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱2月20日在微博上发长文回应：“刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……”。据业内人士称：“其实脑白金主要成分是褪黑素，生产商偷换概念，让消费者误以为人体中有‘脑白金体’”，长期或大量服用褪黑素或导致内分泌紊乱，引发疾病。(3月30日《长江商报 》)

　　脑白金全国闻名，皆因其持续十几年的轰炸式营销，令无数人都记住了其广告词，销量一直保持了高增长态势，远远超过其他品牌保健品，成为保健品行业的龙头。可是，从脑白金诞生以来，就一直饱受外界质疑，认为其存在虚假宣传、扩大功能、偷换概念等等，但任凭舆论风吹雨打，却丝毫没有动摇脑白金的市场根基，销量仍然气如长虹般快速递增，一度占据全国保健品市场份额的十分之一。

　　尽管史玉柱亲自出面替脑白金站台，试图以自己长期服用的经历，验证脑白金的益处，但因其是脑白金的创始人和幕后老板，有着切身的利益关系，即便发毒咒也难以取得网友的认可。至于脑白金的具体成分，其实并不复杂，褪黑素是国内保健品的常见添加物质，脑白金的“原罪”是利用行业管理漏洞，将松果体偷梁换柱成脑白金体，把一个普通的医学词汇包装得高大上，令消费者误以为是高科技产品。

　　此次媒体所曝光脑白金的问题，跟以前的质疑类似，并无额外的东西，但还是引发了网友的围观和热议，对脑白金过度营销宣传的“原罪”开始一轮新的批责。其实，脑白金的问题在保健品行业里面，几乎是普遍存在的“潜规则”，各种营销推广手法令人目不暇接，热衷于炒作新概念，极力鼓吹产品功效，以诱惑消费者购买。

　　显然，脑白金频频遭到舆论质疑和指责，乃是其长期积累的过度营销“原罪”所致。由于我国保健品行业自诞生以来，就一直缺乏规范化标准，行业黑幕不断，弄虚作假、夸大功效的违规炒作层出不穷，致使保健品行业长期处于负面信息漩涡之中，在消费者群体里的信任度非常低。如果说行业初期利用过度营销宣传，搞野蛮拓荒、培育消费者还情有可原的话，到如今市场经济规则日益完善，消费者也渐趋成熟的环境下，仍然固守老一套，则就不可原谅了。

　　可见，包括脑白金在内的保健品行业，该为自己的过度营销“原罪”埋单了，需要清醒地认识到，社会已经发生变化，消费者不再是以前那么好忽悠。保健品行业应摒弃违规操作手段，走向规范化经营，依靠产品质量和品牌美誉，赢得消费者的信任，避免行业再次沦入困境。