■ 邓海建 媒体人

　　突然“Duang”的一声，香奈儿(CHANEL)中国市场降价遭疯抢的消息刷爆了朋友圈。2015年3月17日，奢侈品品牌香奈儿集团宣布将于2015年4月8日起拉开全球价格大调整的帷幕。香奈儿降20%、百达翡丽降22%、江诗丹顿也开始打折，下一个降价的会是谁?(3月31日《中国经济周刊》)

　　香奈儿率先启动降价新常态，诸多奢侈品牌密集跟进。不少媒体将之解读为“反腐才是原动力”。这样的说法，也不是毫无道理。高端消费品与权贵阶层之间，历史就有割舍不开的渊源。权力收敛，权钱清爽，异化为工具化掮客的奢侈品，自然也会打折求生存。

　　事实上，在中国礼节文化中，反腐对茶烟酒的影响最为明显。譬如去年底，境外媒体统计称：2013年，中国人是波尔多葡萄酒庄的最大买家，共有25笔交易，占总交易量的75%。买下波尔多地区900公顷的土地，占去年该地区土地成交总面积的20%;而2014年，一家法国咨询公司记录了14笔来自中国买家的交易，仅占总交易量的43%。中国买家的土地成交面积也只有250公顷，较上年减少72%。又譬如眼下正是2015年明前茶的热销期，不过，今年的茶叶市场价格明显“亲民”，市场上很难看到万元一斤的茶叶。与此同时，茶叶的包装也趋于简朴。这些新变化与往年动辄数万或十几万的天价茶叶以及豪华包装礼盒，形成了鲜明对比。可见，反腐对于高端礼品市场的影响，可谓釜底抽薪。

　　不过，就事论事地看，奢侈品降价，恐怕主因并非在于反腐大势。根据全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。但与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，大约占全球奢侈品市场30%的份额。这意味着，中国人的奢侈品消费“主场”主要在海外。不是国人不喜欢买奢侈品了，而是不大愿意选择在国内买罢了。

　　有舆论称，“多数中国奢侈品关税税率在15%至25%之间”，因而中国奢侈品与海外的差价达40%，即使是免税港香港，也与欧洲价格相差悬殊。此后，海关等部门多次表示，目前我国绝大多数商品进口关税在10%以下。多家奢侈品电商也透露，进口关税只占奢侈品成本价的10%左右，占其售价的比例则更低。一句话，抛开看得见的关税因素，厂商的分区定价策略，才奢侈品“中国式高价”的根源。再加上近期欧元的大幅贬值，若不降价，中国与欧洲的差价更加明显。信息化导致地球扁平化，高端消费者不会傻到为了在家门口扫货而扮演“人傻钱多”的角色。当然，如果算上赝品假货泛滥的事实，“境外购”、“全球购”可能也增益了中国消费者的安心指数。

　　中国人的奢侈品消费并未缩水，境内奢侈品市场寒意袭人，毕竟是多种肇因释然，绝非反腐的神奇副作用——弄清这个道理，既是对权力治理的理性认知，亦是对市场规律的客观尊重。一句话，奢侈品在中国降价，不过是基本的供需规则与价格决策的博弈。