■ 武洁 医生

　　昨日(3月25日)，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。这一份“通知”引发广泛关注。通知中提到，“莆系医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”(3月26日《每日经济新闻》)

　　正所谓“家家有本难念的经”。就在大家都认为民营医疗的野蛮生长，必定利润丰厚，早已赚得盆满钵满之际，殊不知，国内最大的“莆田系”民营医疗集团，却有自己的难言苦衷，甚至自今年还困扰于如何跳出“为搜索引擎公司打工”的经营窘境。

　　尽管莆田系的这份《关于停止所有有偿网络推广的通知》，其真伪和出处仍有待求证，但从莆田系内部人士及民营医疗经营者的反馈来看，民营医疗被搜索引擎“绑架”，对互联网广告的依赖，却绝非空穴来风。

　　事实上，医疗服务这事儿，没有患者当然无从谈起，如何让患者慕名而来，自然是办医院首要的前提，也是最基本的营销任务。对于缺乏公立医院实力与影响力的民营医疗机构而言，依赖互联网推广导入患者，也就成了最便捷的通道。于是，这边厢有民营医疗服务商的迫切需求，那边厢有互联网公司及搜索引擎竞价排名的盈利模式，二者一拍即合，也就毫不意外。

　　只不过，搜索引擎推广既然是竞价模式，当然不会是省油的灯。而民营医疗为了扩大知名度，持续不断的导入患者，却又缺乏实力上的优势，自然难以摆脱“搜索引擎依赖症”，甚至愈陷愈深。这一点，从“莆田系”旗下医院的财务数据便可见一斑，“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元，广告投入中60%花在搜索引擎，推广费用占到营业额的70%、80%也不在少数，甚至有医院一年收入1.2亿元，其中1亿元投给了搜索引擎。赚得盆满钵满的民营医疗，实际上居然是“为搜索引擎公司打工”，的确令人始料未及。

　　于是，竭力摆脱“搜索引擎依赖症”，压缩搜索引擎推广，把利润更多的留在自己口袋里，成为“莆田系”的头等大事，也不过是在商言商的正常逻辑。然而，“莆田系”民营医院是否能治愈自己的“搜索引擎依赖症”，停止有偿网络推广之后，还能否吸引患者就诊，咱不得而知。但从民营医疗的经营模式来看，当有偿网络推广成为其医疗服务的营销手段，其中的隐患与风险，却不免令人担忧。

　　当有关民营医疗的信息，更多是以有偿付费的方式传播，如此“王婆卖瓜”的模式，如何保证相关信息的真实与可信?尤其是当医疗信息更多关系到健康与生命，医疗服务广告更是有着严格的禁令，民营医疗通过有偿购买搜索引擎排名，其实多少有打擦边球之嫌，这种有偿网络推广模式，会否为了招徕患者，而存在夸大宣传与误导，也就绝非杞人忧天。

　　从这个意义上说，如何摆脱“搜索引擎依赖症”，固然是民营医疗的一本难念的经，但对于医疗服务的有偿网络推广，恐怕还不能仅仅靠民营医院迫于经营压力下的自律，而更需对医疗服务的有偿推广与竞价排名，建立严格的外部监管与约束机制，以充分保障患者的权益。