成长的过程总是青涩而坎坷的，然而在这坎坷泥泞的路途上，却又布满了令人心碎而又美好回忆!这句话对于成立7年之久的圣蜜莱雅品牌来说一样适用，“不忘始终，方得初心”圣蜜莱雅创立7年以来，一直保持着高速度发展的态势，虽然有过坎坷挫折但一直都保持着高速增长的态势。

　　圣蜜莱雅从最初的“健康美白”到现在“以水养白”，2012年，品牌迎来了人生中的第一次“大转折”，通过差异化的定位，成功在竞争激烈的市场上找到一片蓝海。而随着移动互联网时代的到来，2014年大胆提出“做自己”的品牌理念，在90后、95后一代年轻消费群体中引发热议，至此圣蜜莱雅成功实现了人生中的第二次转折。

　　第一次“大转折”：“以水养白”升级品牌格局

　　2011年，化妆品行业结束了野蛮生长的势头，品牌经营路线由粗放走向精细化运作圣蜜莱雅在今年也顺势而为，提出“以水养白”的概念 ，结束了其长达3年之久的放养历史，从此揭开了品牌发展新纪元。

　　乡镇专营店体系为圣蜜莱雅的初期成长奠定了坚实基础，但是在品牌发展后期旧有的体系反正在某种程度上制约了品牌在主流渠道的成长。2012年，成了圣蜜莱雅的转型之年，圣蜜莱雅从乡镇专营店体系中跳了出来，主攻KA体系，为品牌孕积蓄更多能量。

　　品牌初创的三年时间，圣蜜莱雅都找不到一个牢固的点来支撑其在健康美白的市场定位，直到2011年底提出“以水养白”的概念 ，才结束了其长达3年时间的“迷茫期”，这也是品牌从幼稚走向成熟，从弱小走向强大的一个转折。当年，圣蜜莱雅品牌大刀阔斧改革，将原来200多个单品砍掉一大半，保留96个，对产品线的瘦身，使得品牌的定位更加明确清晰，同时品牌各方面的调性进行全面升级，凸显品牌“以水养白”的理念。

　　第二次“大转折”：勇敢“做自己”回归品牌本质

　　2014年下半年，圣蜜莱雅做了一件震惊整个行业的事，在整个经济状况不是很乐观的情况下，圣蜜莱雅没有疯狂推出拉动终端回款的政策，反而在这个时候提出了看似跟营销部搭界的“做自己”品牌理念。

　　整个社会很“浮躁”，整个行业很“浮躁”，但是圣蜜莱雅却冷静的出奇，回归品牌商的本质——“沟通”。品牌消费就是消费阶层的潮流争斗，做品牌就是要引领一种生活方式。2014年下半年，圣蜜莱雅通过拍摄自己的专属微电影《做自己》，引发了年轻消费群体对当今生活态度、自我身份认知的深度思考，在物欲横流的今天，曾经的“坚持、进取、梦想、爱……自己身上还有多少。为了更深刻的诠释这一品牌文化主题，阳光国际总裁成金波担纲本剧“男一号”，影片在优酷网上映后，引发了网友的强烈共鸣，品牌反馈异常热烈。

　　“在你想要坚持做自己的时候，外部世界中可能会有很多压力，生活在这样一个社会，由内而外发自内心的真正做自己，这一点很重要”网友米蓝表示。“做自己好难，从众却很容易，选择自己想走的路需要好大的勇气，”网友LINDAY说。 “我觉得，做自己就是保持对自我的专注，自己自己需要吵着什么方向去努力”;“不管你在生活中经历了什么，一直保持不变的那个人就是你自己”……不少网友在各大论坛社区进行热烈讨论，圣蜜莱雅品牌“做自己”理念的正能量，正成为感染和引导新一代年轻人的风向标。