进口奶粉品牌正加速进入中国大陆市场。据广州日报报导，中国大陆消费者购买婴幼儿配方奶粉，仍首选母婴专门店管道，而掌握管道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。中国大陆已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费区域，虽市面上中外产品百花齐放，但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。

　　母婴专门店仍是“霸主”

　　资深乳业研究员宋亮表示，婴幼儿配方奶在电商平台增速很快，毕竟起点低;但跟传统KA卖场或母婴专门店相比，其市场份额依然非常小，尚不足以构成很大威胁，母婴专门店“霸主”地位仍难撼动。韩国乐天食品婴幼儿奶粉品牌-EX金装宝贝登陆中国大陆，仍将首选母婴专门店进行推广。

　　中国大陆母婴消费排第二

　　据报导，今年中国大陆母婴专门店的奶粉厂家较量预期竞争将更加剧。主要原因在于，通路优势依然明显，所以不少奶粉厂家将面临母婴门店砍减品牌、连锁系统门店推出更多新品牌的问题，从而使厂家常驻母婴门店管道的难度加大。尤其在一线城市，有母婴专门店反映，部分中国大陆国产奶粉如滞销两三个月，即有可能面临被砍局面。

　　根据CBME行业报告显示，中国大陆已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年中国大陆母婴市场规模有望达人民币2兆元。而母婴市场产业链覆盖维度众多，孕婴童市场的消费潜力将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具等相关产业，其中婴幼儿配方奶粉仍是重点领域。

　　近年来，境外进口婴幼儿奶粉在中国大陆市场可谓百花齐放。欧美品牌多强调品牌、奶源和技术等;而像韩国乐天食品、日本雪印奶粉等则在表明其欧洲、澳大利亚奶源的同时，突出其亚洲配方属性，以争取在中国大陆市场分一杯羹，预估未来将有更多进口品牌高调进入中国大陆市场，市场竞争将更激烈。