近年，世界著名运动品制造商阿迪达斯推出一款“限量珍藏版”形式出售的运动鞋1000双，每双售价250美元。但一经推出，立即在美国华人社区和世界上其他华人生活的地区掀起轩然大波。碗盖发型、歪眼、朝天鼻和大板牙——一个明显被丑化的华人漫画形象赫然印在该款运动鞋的鞋舌上，鞋后帮上还印着一个“Fong”字，即中文“冯”。

　　美国、新加坡和中国香港等地区媒体都报道了此事，引起华人强烈不满，纷纷对阿迪达斯这种品牌形象扩张提出批评，指责该公司的品牌创意丑化了华人，涉嫌种族歧视。

　　抵制之声

　　美国华人社区有关人士指出，这一漫画形象曾在过去辱华的卡通中出现过，现在居然出现在全球知名运动鞋制造商的产品上，这是非常悲哀、令人不安的事情。

　　一些华人组织认为，把一个华人面孔印在穿在脚上的运动鞋上，已经失去了体育运动的本来意义，有丑化华人之嫌。

　　这款运动鞋同样引起了纽约州众议员孟广瑞的强烈不满，指责该品牌图案严重丑化亚裔形象。4月5日，孟广瑞公开呼吁亚裔社区民众行动起来，以打电话、电邮等各种形式向阿迪达斯公司表达不满，并要求该公司尽快将这款产品下架。同一天，他在致阿迪达斯的一封抗议信中表示，这款运动鞋的设计既不艺术，也不新潮，更不是幽默。

　　孟广瑞指出，美国是一个由不同文化背景、各族裔构成的充满机会的国度，而作为一个国际性的并严重依赖亚洲市场的阿迪达斯公司，必须对这一侮辱亚裔的事件承担责任。他表示，亚裔社区不会将这一设计理解为艺术或时尚，也决不会对类似的丑化亚裔的行为采取容忍态度。

　　据报道，阿迪达斯驻纽约办公室一位工作人员透露，公司已经收到许多谴责的电子邮件，目前有关人员正着手处理这一棘手的问题，阿迪达斯公司肯定会对此采取措施以结束纷争。

　　记者走进阿迪达斯在北京的一家专卖店，并未发现这款运动鞋。据报道，阿迪达斯中国)公司有关人士介绍，这款鞋不会进入中国。一位顾客向记者表示，“阿迪达斯这一款式的品牌图案设计带有文化和种族歧视，作为中国人看了心里很不舒服，这说明阿迪达斯公司没有尊重中国人。把这种丑化了的中国人的形象穿在脚上，更是对中国人的一种侮辱。”

　　阿迪达斯的辩解

　　面对铺天盖地的批评和抨击，阿迪达斯随后发表了一份公开声明，该公司对于任何个人和团体没有冒犯的意图，公司只是欣赏创作者“所有的自我表述”。阿迪达斯还辩解说，该款运动鞋造成误解是“不幸的巧合”，并表示阿迪达斯是多元文化的机构，侵犯任何个人或团体绝非阿迪达斯本意。

　　对此，孟广瑞称阿迪达斯的回应没有重视亚裔社区对此议题的关注，这样的解释不能免除阿迪达斯身为国际品牌对全球消费者的责任，他同时更加猛烈地抨击阿迪达斯以“无知”做理由是非常不恰当的。

　　跨国公司已经不是第一次

　　此前，日本丰田公司制作的电视广告片中，代表中国传统的石狮子向疾驶而过的丰田“霸道”汽车致敬;立邦漆的广告画面是，涂在立柱上的油漆因为质量好太光滑，以致立柱上代表中国形象的龙夸张地滑落下来。

　　去年，在国际知名体育品牌耐克公司的广告片中，NBA巨星勒布朗·詹姆斯用杂耍般地动作，轻而易举地将一个身穿中国古代长袍、施展中国功夫的武术老者击倒，从背后将篮球扔出得分;随后，画面出现一个与敦煌壁画中的飞天造型极其相似的中国古代女子，女子向詹姆斯展开双臂暧昧地诱惑着，试图挡住他的去路，但詹姆斯还是有效突破打中篮板球，中国古代飞天美女随之粉碎;最后，画面上出现两条龙的形象，二龙吐出烟雾成为阻碍詹姆斯的妖怪，只见他几个动作晃过所有障碍投篮得分。

　　在中国，龙、敦煌飞天女、身穿长袍白发飘飘清瘦的武术老者等都是中国人普遍认同的基本中国元素，广告在中央电视台播出后立即遭到具有强烈民族文化意识的中国人的一致反对。事后，国家广电总局正式下文禁播耐克公司的这则广告，指出该广告违反了国家对广告播放的有关规定，包括“广播电视广告应当维护国家尊严和利益、尊重祖国传统文化”和“不得含有·····亵渎民族风俗习惯的内容”。

　　尊重文化多样性

　　尽管每一种文明和文化都有自己的历史精神和人文传承，有独特的美丽和智慧，但是，新疆昌吉大学经济管理系主任谢昌蓉也指出，随着全球化进程所带来的文化交往的扩大，文化霸权、文化侵略对民族国家文化主权构成了威胁。

　　“跨国公司应当学会尊重与欣赏其他民族的文化，承认世界文化的多样性与平等性原则。不过，我们不得不承认，跨国公司要完全做到这一点并不可能，也就是说，今后肯定还会出现其他跨国公司丑化华人和侮辱中国民族文化的商业广告，因为要改变西方主流文化中的傲慢与自大也是一个长期渐进的过程。”谢昌蓉在接受电话采访时对记者说。