近年，在北京首都机场，人们迎来了凯旋归来的雅鲁藏布大峡谷探索队。历时数月的“雪花啤酒 勇闯天涯”2005年探索成长之旅活动，至此圆满落下帷幕。

　　在“百度”或者“GOOGLE”中随意一搜，便可发现这次活动影响力之巨，上万条信息清晰地记录着此次活动的脉络。

　　自5月启动以来，探索活动不但吸引了众多科学探索爱好者的目光，而且深受全国雪花啤酒消费者的喜爱。据悉，有超过100万的消费者对此积极响应。有统计数据表明，今年5到8月份，雪花啤酒销售量超过60万吨，9、10月份也在大幅提高。预计全年总销售将增长30%以上，总量有望突破150万吨。

　　不但销量飙升，雪花啤酒在美誉度方面也尝到了甜头。“通过与Discovery、知名科学家、探险家等的合作，雪花品牌的知名度和认知度较以前也有大幅提升。这个活动不仅拉近了雪花啤酒与消费者的距离，也给这个本属清凉的名字蒙上了一层温馨的暖意。”雪花啤酒相关负责人介绍。

　　纵观中国啤酒行业，品牌营销、文化营销、体验营销、关系营销、网络营销等高层次营销手段逐渐得到广泛运用，啤酒作为快速消费品的大类之一，在中国已经进入市场成熟期的阶段，同质化现象已经非常普遍。在这种情况下，雪花啤酒通过这次的探索活动，以情感诉求的方式拉近了品牌与消费者的距离，建立起良好的情感沟通渠道。