“利君”就是利你、利他、利大家，有利于全国广大民众，换言之就是为人民服务。“利君境界，利君追求”，也就是为人民服务的境界和追求，这曾是一则广告的核心宗旨，更是利君一直努力的方向。

　　为人民服务，落实到品牌，一个重要的方面就是要让品牌流芳于时代。利君的前身———八路军卫生材料厂，是我党我军1938年在延安首创的第一个制药企业。该厂初创有毛泽东同志的题词：制药疗伤，不怕封锁，是战胜敌人的条件之一。宋庆龄还捐资5000大洋为其购置设备。利君虽是时代需要的产物，但它不负时代之需在汹涌的历史大潮和时代变迁中做出了应有的贡献。对于这样的品牌形象，历史是有记忆的。

　　历史的记忆已成往昔。对于关乎人们生命健康的医药品牌，只有贴近受众需求，切实为受众考虑，才能将历史的记忆转变为现实的美誉。

　　首先，做药业品牌胸怀要大，大到寰宇天下，济世苍生，这样的品牌内涵才博大、形象才饱满、境界才高远，受众才会对品牌或钦佩、或赞赏、或倾心。“利君利民为先，人类健康至上”，这是站在公益的高度上来做品牌的，正所谓“但愿世上人无病，何愁架上要生尘”。正是基于此，利君制药的利君沙等产品连续18年国家市场抽检合格率为100%。

　　其次，做药业品牌心要“细”，细到一个盖片剂、胶囊剂、颗粒剂、水针剂、粉针剂等等。因为药品是关系广大民众健康及安全的特殊商品，药品质量是关系到每位用药患者人身安全的头等大事。一个微小的疏忽很可能造成难以挽回的后果，生命的消逝、家庭的悲剧、社会的哗然等，这对品牌是毁灭性的打击。有些品牌危机通过危机公关是可以顺利度过的，然而一次的失信将永远是品牌成长史上的瑕疵。利君是中国红霉素最大的生产企业，中国药典中关于红霉素的技术规范要求，很多内容都是利君制药几十年科学研究和生产实践的心血结晶。企业界有言：一流企业作标准。不谦虚地说，正是利君的“心细”，在某种程度上成就了制定标准的一流企业。

　　另外，做药业品牌视野要开阔，要放眼到整个眼球经济时代。目前医药品牌市场争夺战日趋白热化。品牌在练好内功的同时，大幅提高市场占有率，也就成为品牌生存之道。

　　提高品牌知名度，做好品牌传播是提高市场占有率的有效方法。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了。一个被广泛认知的品牌都不一定会被广泛认可，一个不被知晓的品牌就更不可能被消费者广泛认同了。品牌LOGO、产品包装、产品质量、企业文化、服务态度、品牌管理、品牌带给消费者的感受等等，只有通过传播才能让消费者知晓。消费者根据自己的需求寻找与品牌的契合点，进而形成对品牌的认同、忠诚。利君进行了方方面面的传播：“利君境界，利君追求”的广告传播、利君赞助公益事业的传播、文化传播等等。

　　其实做品牌不是一件容易的事，利君一直在努力成为一个强势品牌，那必定也是深入人心的品牌，因为“强势”是受众赐予的。