——药品终端网，开创医药电商平台精准控销推广之路

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2014年12月，全国参与互联网营销推广活动的企业占比为24.2% ;其中，信息传输、计算机服务和软件业开展比例最高，达35.9%。

　　网络与新媒体推广方式仍然是2014年的主旋律。值得注意的是，使用率占比排名前三中，电商平台推广方式几乎占据了半壁江山。

　　近年来，我国电商行业异军突起，特别随着2015年国家即将解绑的处方药网售政策的出台，我国医药电商平台越来越成为医药企业、下游采购药店及相关行业推广的宝地之一。但相较传统电商平台，医药电商平台的发展由于起步晚，发展条件限制等原因，还有待后续发力。截至目前，通过国家药监局认证的真正意义的医药电商平台性质的网站总共有16家：

　　当前医药市场营销呈现系统性差、形式单一、只推不管等几大问题，传统营销力不从心，药厂作为医药流通上游，电商平台推广的主体，怎样利用电商平台开拓和管控市场，真正做到控制商品数量、价格及销售区域，管人管药，三位一体，还需专业的医药电商平台的有力支撑。目前，大品牌厂家如修正、贵州益佰携旗下控销品种，已加入药品终端网，从控销商品区域价格、网络结算、招商会员及业务员管理方面全面试水电商平台推广。

　　当然，由于医药推广的特殊性，医药电商平台是否能够承载医药营销使命，还需市场的进一步验证。