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化繁为简的魅力

企业报道  2015-02-28 08:04:16 阅读:

  当今社会被称为资讯的洪水期,资讯技术的发展,不经意地从我们身上夺走了能认真靠近一件事情并把所有精力都投入其中的生活态度。鉴于这种情况,被大众重视的不是复杂的,而是简单又单纯的。这种现象给商贸方面带来了不少影响,不少企业也在关注和应对。

  第一、最近很走俏单纯的产品。目前对本身不具备特别复杂的功能,使用方便,一眼就能看出其优点的产品的需求增加了。苹果Ipod和一些设计单纯但是具备最基本功能的手机产品就是实例。

  第二、经营方针也效仿单纯化。飞利浦就是一个例子。2004年飞利浦推出“Sense&Simplicity”为核心的新品牌战略,上市了一些产品。看起来像镜子一样,可以通过触摸感应技术确认声音、短信、影像的布告栏,没有影像设备或电脑,也能够很方便地看数码形象的玻璃水珠形状的相簿Memento,都是在这种战略之下开发出来的。飞利浦强调,单纯就是一种美德。

  简单具有的强大力量应该引起我们对营销方式的检讨。为了营销更多产品,或是更广泛地销售产品,营销方式往往很复杂,但是考虑到喜欢简单形式的消费者需求,营销方式也需要减肥了。

  更重要的是,简单并不是单纯意义上的“简单”。资讯时代里已成时尚的简单,也可能使人的思维变得千人一面,渐渐变得麻痹,失去思考的本能。于是,企业要追求的简单不是外形上的简单,应该是具备底蕴和深度的简单。

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