——访暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志教授

　　■ 通讯员 方晓娇 张云杉 本报记者 何沙洲

　　近日，四川省宜宾市旅游局召集了《兴文县旅游发展总体规划》专家评审会，评审专家对《兴文旅游发展总体规划》成果给予高度评价，一致认为：《兴文县旅游发展总体规划》指导思想明确、定性和定义准确、功能布局合理，内容详实、规范，充分考虑了经济、社会、环境、资源保护、市场营销等方面的问题，符合《旅游规划通则》和旅游法规法规相关规定，一致决定《兴文县旅游发展总体规划》通过评审。

　　《兴文县旅游发展总体规划》由兴文县旅游局、兴文县科技局、福州大学区域与城乡规划研究中心、暨南大学旅游规划设计研究院共同完成。为此，记者采访了暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志教授。

　　作为著名的旅游规划行业领域专家，董观志曾先后到过兴文，对兴文的旅游文化了解颇深。前期，董观志专家团队一行对兴文15个乡镇的旅游资源分布、特色及品质、功能布局等进行了勘探和普查;开展了兴文旅游发展策划及总体规划编制问卷调查，全面收集策划和规划编制意见和建议;同时，专家组还专题访谈兴文县委、县政府主要领导以及分管宣传、文化和旅游的领导;召开部门、乡镇、旅游企业主要负责人和社会专业人士代表座谈会等一系列工作，全面详尽地收集基础资料，对收集到的资料进行汇总、分析、提炼，最终形成符合兴文实际、可操作性强的《兴文县旅游发展总体规划》等系列成果，指导兴文旅游健康、持续和快速发展，而新出台的《兴文县旅游发展总体规划》受到多方赞扬，并已通过宜宾市旅游局评审，目前正在修改完善。

　　兴文县是旅游资源大县，其自然旅游资源主要拥有喀斯特地貌景观、古地理沉积岩层和化石岩层景观、山地景观、峡谷景观、水文景观、生物资源、气候景观和农业景观等八大类自然旅游资源，其中，天坑、溶洞、石林是世界级地质遗迹，具有极高的美学价值和科学价值。而作为四川省最大的苗族聚居县、古僰人的最后消亡地、四川省革命老区县，兴文文化底蕴深厚，地方文化独具特色，其人文旅游资源丰富多样，包括：僰文化、苗文化、红色文化、抗战文化、农耕文化等六大类人文旅游资源，僰文化和苗文化的组合特色突出，具有独特魅力。

　　在董观志教授看来，兴文目前已经拥有了深厚的资源优势，关键是如何把优势转化成胜势，把兴文打造成真正的旅游胜地。1月29日，就兴文旅游发展前景、兴文旅游资源优势等问题，董观志教授在采访中对兴文旅游发展发表了他的见解和看法。

　　兴文要率先打出一个概念，

　　北有九寨沟、南有兴文县

　　记者：您觉得兴文旅游发展前景如何?

　　董观志：兴文就是蜀南嘛，我们兴文要率先打出一个概念，北有九寨沟、南有兴文县，让我们旅游营销的，做旅行社的推广这个概念，北有九寨沟，九寨沟是看风景，有壮族、羌族，我们兴文这有苗族、僰人，对等的都有，北有九寨沟、南有兴文县。兴文要借船出海，还要形成盖势，形成自己的品牌，这就是我们讲的战略崛起，因为有转型升级是方式，集成创新是方法，竞合发展是方略，那么战略崛起是我们方针，战略崛起，从健康旅游做起，文化要从健康旅游开始切入，开始健康旅游的谋划，

　　兴文具有转型升级、集成创新、竞合发展、战略崛起的可能，从细节里面看到，兴文具有这种能力，具有这种条件，具有这种机会，我们方式是转型升级，方法是集成创新，方略是竞合发展，方针是战略崛起，方向是富民强县，这应该说，是从观光旅游到休闲旅游到度假旅游，从过去的审美，人们的观光旅游主要是审美，休闲和度假主要是体验，过去审美是动机，体验是过程，那么我们的旅游的结果是健康，健康旅游。

　　我们兴文县战略崛起，抓住健康旅游这个切入点，通过智媒体，来传播我们的形象、品牌、品位，让我们兴文旅游在健康旅游这个阶段，不要输在起点上。

　　记者：您认为做好兴文旅游发展，有哪些需要注意的地方?

　　董观志：我们讲到兴文县的旅游，要高高举起三面红旗，第一是高举生态的旗帜，生态就是我们的山山水水，高举生态这面旗帜，生态是我们生生不息的家园;第二是高举文化的旗帜，我们的文脉、血脉的传承，还有国家世界，是文化，是进入主流社会，进入大循环的一个大通道，所以我们高举文化的旗帜;第三是高举科技的旗帜，我们有3D、4D，有触摸屏式的，说明我们科技，所以我们要高举三面红旗，无论抓旅游也好，抓别的产业也好，发展经济也好，搞什么也好，要高举这三面红旗。

　　兴文的旅游不仅成为一种现象，还将成为一种模式

　　记者：对于兴文旅游发展有哪些方面的建议?

　　董观志：对于兴文旅游发展，我建议三打两建，三打，一是打通大通道，高速路和以后的高铁，要尽快的修通，把高速连接到省一级的，至少市一级的。迎宾大道，景观大道，以后还有几个高速公路都要打通，还有高铁，游客接待中心在高铁，高速公路，景观大道汇合处建立，兴文新县城起点比较高，气势比较大，要用景观、要用游客接待中心、要用四川南部、贵州北部、云南东北部、成都西南部的气派来建设我们游客接待中心以及我们县城，打通大通道。二是打造大品牌，提升形象。第三是要打造大市场，重点要使兴文成为核心圈里面、地级圈里面非去不可的地方，要打通大通道，打造大品牌，打开大市场。

　　两建，构建双循环的体制机制，双循环是内部循环和外部循环，我们融合经济，内容经济，休闲旅游、度假旅游等都是内循环做的事情，内循环要做好，外循环是市场营销。还有一个是建立文旅互动的平台路径，“文旅互动”，让旅游兴高采烈，让文化文采飞扬，要做到三生联动，生态、生产、生活联动，要高举三面红旗，实现三生联动，要保证三驾马车，三大产业，生态产业、工业产业、旅游产业，这是我们的三打两建。

　　第二建议是练好三字经，“精、准、特”，精是设计要精，产品要精，服务要精，准是定位要准，营销要准，功能要准，特是手段要特，力度要特，方式要特，形象要特，所以我们要练好三字经“精、准、特”，做好大文章。

　　我相信我们兴文的旅游在未来的3到5年，一定会有一个大踏步的前进，战略的崛起，我相信我们兴文的旅游不仅成为一种现象，还将成为一种模式，成为了模式，就将成为全中国县域旅游经济来学习的榜样。

　　双循环驱动兴文的发展，未来成为长江上游的旅游第一目的地

　　记者：您觉得我们兴文的旅游打造应该重点放在哪些地方?

　　董观志：非常高兴有机会到兴文来，也非常感谢兴文县委县政府，对我们和我的团队的信任，让我们有幸参与到兴文的旅游发展中来，通过我们对兴文的考察，还有跟兴文的干部群众，尤其是兴文历届的老领导座谈会，应该说对兴文旅游的发展有了一个总体的认识，这个认识我的理解，第一个是空间方面的，重点应该放在结合高铁和高速公路，在我们兴文通过这样一个机会，在太平、古宋新的结合部，打造一个新的我们兴文的光明新城，作为一个重点，以这个为核心。第二个空间方面的重点还是要在旅游方面，把石海洞天景区，还有僰王山这两个作为一心两核，来形成一个金山角，来重点打造，在形成金山角以后，还有外围比如说我们的九丝城，代表着我们兴文的特色文化，僰文化。僰文化不仅是兴文的，它也是四川的，也是世界的，这应该是最有特色的文化，这是空间上面的重点。

　　在利用方面的重点，第一个主要是喀斯特生态本底值，第二个是我们的僰王山，我们的仙峰，这样生态环境比较好的区域，像大河这些地方;第二个是文化，文化我们这里有苗族文化，我们特色文化是僰文化，所以我们要在文化方面，因为我们兴文的旅游要脱颖而出，在川南形成川南旅游的增长极，在宜宾这个长江上游第一城，代表着宜宾的旅游形象，我们要把僰文化重点突出，这是利用方面的重点。

　　那么在产品向市场供给方面的产品重点，我们要以观光为基础，以休息度假为主体，以生态休闲为主体，以度假养生为我们发展方向，或者说战略引领，重点方面把观光基础做好，把休闲做主体，应该说我们15年到十三五要重点做的工作，要把度假养生养老这个产品要积极谋划，重点打造它。

　　记者：您觉得应该如何来一步一步做好兴文的旅游产业?

　　董观志：第一是兴文旅游本身底子很好，资源条件好，应该说上天赋予我们的资源条件非常好，第二是我们的先辈和祖辈给我们留下的人文资源也比较好，类型也比较丰富，组合也比较好，在全县呢，尤其是僰苗文化，僰人文化和苗族文化，在兴文分布形成了一个有趣的现象，一个是像大河、仙峰、毓秀这样形成一个苗族乡镇的走廊，苗文化走廊，第二个像僰王山、仙峰到九丝城，形成了一个僰文化的走廊，非常的明显，大家把地图打开一看，这两个文化走廊非常有特色，组合好。还有沿着未来将通车的正在建设的高速公路和高铁，这沿线是僰苗汉，是僰人文化、苗族文化和汉文化融合的一个走廊，所以形成了三个走廊。

　　还有，像莲花、玉屏这些乡镇它又是农业的，非常好，有山地水乡的特色，刚好这四个区域，三个走廊加上这个片区，形成了兴文的“文”字，形成了一个“文”的空间结构，这是组合非常好，这样的本底值加上有这样新的时代，在中国经济宏观上形成经济新常态的背景下，我们的消费结构发生变化的时候，尤其是自驾车旅游为主流的时候，八零后九零后成为未来旅游消费主要人群的时候，我们兴文高速公路的通车，加周边的珙县、叙永，两边还有高速公路，我们的周家，我们的九丝城，都可以通过珙县这边的高速公路，跟我们贵州、成都平原，还有叙永方面的高速公路跟重庆、跟遵义这些地方贯通，跟我们兴文的区域，交通区位一下子跨越式的发展成为一个中心区域，成为云南、贵州、重庆、四川四省市交汇的中心区域，这个好的区域刚好可以成为一个自驾车的终极目的地。

　　这个终极目的地使我们在发展旅游的时候，我们应该分三步走：第一步走就是把我们的内部的旅游交通线路，我们把这些乡镇，刚刚说的三个走廊串起来，形成主题旅游线路，尤其是要配合好我们自驾车的旅游，首先是道路要通，第二个指示标识要清晰，第三个我们县上的网上的信息要通畅，第四个是我们心里上的要有亲情来打动，要心通，要互联互通。这是我们要做的第一个工作，要打通我们的内部循环。第二个是我们要打通外部循环，我们要跟高速公路，我们内部的县路、乡路、村路这个体系要跟外部的大通道对接，这是跟高速公路和高铁的对接，要跟泸州、宜宾、成都、重庆的机场的对接，旅游旺季的时候要开通旅游大巴，使他们来或者他们坐高铁直接到我们兴文来，这是第一步把道路、把网上的信息要通，第二步就是我们的接待体系，比如说我们的民俗旅游，把老百姓农家乐升级，做民俗旅游，尤其是这个民俗旅游要跟僰人文化、主打僰人文化这张牌，要把苗族文化形成主题酒店，有文化内涵和特色的主题民俗旅游接待体系做起来，吃住行游购娱要围绕着景区，围绕着旅游的特色风情小镇，度假小镇，比如僰王山度假小镇，比如说九丝城，比如说大河，比如说周家，都可以搞风情小镇，借助新农村建设的时候，把这些集镇搞的有文化内涵和特色来形成一个接待体系，同时还要和我们的产业融合，这是我们的供给系统，第三步我们所要做的事情，就是把旅游的六个要素，和新的要素商务旅游、休闲旅游、养生旅游和研学旅游，就是我们的文化，研学旅游做起来，还有探险科普考察旅游，都要做起来，就是我们过去的叫基础六要素吃住行游购娱，现在新的国家推的，叫拓展旅游六要素，商、学、养、闲、情、奇这六要素，我们把它做好，做好我们的接待体系，这是我们的第三步。

　　第四步就是我们的产业，要融合经济形成产业集聚，要结合县里面的产业园区的布局，把旅游作为它的引领，做好两个循环，第一个是内部循环，内部的产业要形成系统，旅游、文化，文旅互动，生态环境，科技，都要跟进，要把兴文地理标志的产品打上兴文的烙印。第二个循环就是游客到兴文来能够消费，游客不来他同时在城市的卖场超市能够购买到兴文的产品，这样形成大的循环，使得兴文的旅游有了名声，有了形象，然后带动兴文相关产业的发展形成一个外循环。

　　双循环驱动兴文的社会、经济、文化、生态为一体的共同发展，使兴文能够在宜宾，成为宜宾旅游领头羊，在四川能够北有九寨、南有兴文齐头并进，代表着四川新型的旅游发展模式，尤其是乡村旅游，尤其是融合经济发展的这样的新的模式。在长江沿线，我们宜宾是长江第一城，那么我们兴文未来成为长江上游的旅游第一目的地。