近年，《中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》在京发布。《蓝皮书》显示，尽管车载(公交)数字移动电视在中国刚刚起步，但以世通华纳为代表的企业已经取得了不俗的市场业绩。2007年，移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展。与此同时，公交移动电视广告价值的凸显，也直接导致了中国广告市场的变局。随着市场容量的进一步放大，移动电视产业链各环节都蕴涵巨大的投资机会，而数字移动电视、并购重组和奥运，将是2007年数字电视传媒业的三大核心投资主题。然而，数字移动电视的发展并非是一帆风顺的，其技术上的不稳定、盈利模式相对单一、内容亟待完善等问题，在一定程度上制约了车载移动电视产业的发展。

　　巨头分食初定市场格局

　　近年来，随着移动电视的迅速发展和市场的成熟，移动终端的种类不断丰富，公交移动电视、楼宇电视、手机电视、地铁电视蜂拥而起，大大小小的移动电视运营商也竞相亮相，移动电视市场的竞争越来越激烈。

　　报告显示，目前，几大巨头分食移动电视市场的格局基本形成。其中，除东方明珠、北广传媒分守上海、北京之外，世通华纳、华视传媒、巴士在线都不同程度的将触角伸向了全国。

　　对于整体产业的未来发展，《蓝皮书》认为，在三网融合的大背景下，沿产业链进行横向、纵向整合已经不可避免。未来，车载电视市场通过合营或兼并收购的方式来实现规模化运营的趋势也将日益加速。

　　产业发展瓶颈需突破

　　为改变这一现状，目前，一些优秀移动电视运营商已开始对这些问题进行不同程度的优化，世通华纳和东方明珠在此方面取得了一定成绩。

　　世通华纳移动电视凭借数字电视的CF卡传播方式和无线方式传输，在传输电视信号上具有高画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的屏幕雪花、重影、闪动等现象，画面清晰、接收稳定。而东方明珠移动电视通过改进发射技术及增加辅助发射点，接收状况也大为改观。

　　在节目制作方面，世通华纳在各联播城市的节目内容以“视觉冲击、短小精悍、及时实用、编排合理”见长，充分地保证了广告主的广告到达效果。而东方明珠移动电视在几经改版后，也形成了目前“新闻资讯为主、服务互动取胜”的节目特点。

　　在运营策略上，世通华纳率先推出的“全效传播”理论受到了业界的一致推崇。

　　产业链各环需携手

　　目前，快速发展中的中国车载数字移动电视领域还远未成为一个成熟的产业。《蓝皮书》认为，车载户外电视要形成一个成熟的产业，必须构建一个完整的产业链，并采取符合国情、符合市场的运营模式。

　　《蓝皮书》认为，虽然移动电视产业价值链各成员在价值链中各环节所处的位置不同，受益程度也不相同，但是为了整体产业的成熟发展，他们必须携手合作。在未来的发展中，只有产业链中各方联手合作，在发挥各自核心业务竞争力的同时，为产业链其他各方开拓新的市场契机，才能成功地吸引产业链中最重要的一环———广告提供商认可和使用此项业务。