广告法修订草案二审，药品保健品广告拟禁用代言人，行业监管日趋收紧;处方药网购开闸，医药商业将面临互联网大改造;消费升级、电商来袭，传统保健品领域直面产业升级……

　　年增长保持10%以上的万亿膳食营养补充剂产业，正酝酿着一场深刻的变革。安利纽崔莱、汤臣倍健、生命力……老品牌精耕细作而又尾大不掉，新品牌根基稚嫩却又雄心勃勃，有的着力传统线下渠道拓展，有的发力新兴移动电商终端，一二三四线市场优劣互现，产品、品牌、渠道、战略各自谋变，新的竞争格局已然浮现，新的品牌序列呼之欲出。

　　和君咨询高级合伙人、资深品牌专家夏忠群指出，产业的发展成熟需要多个优秀的品牌共同支撑，一家独大的局面并不长久。

　　图：生命力有望成为新的领军品牌

　　在乳制品行业，从最初的伊利独占鳌头，到后来的与蒙牛两分天下，在两大品牌的差异化竞争中行业蛋糕逐步做大;凉茶产业也因加多宝与王老吉的两强相争而不断扩大市场份额;在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。

　　自2006年以来，膳食营养补充剂(非直销领域)每年市场规模以20%-40%的速度增长，2012年膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%。未来十年，将达到万亿规模。

　　而目前产业领导品牌仍然缺位。虽然汤臣倍健以近20亿的年销售额领先，但并不足以支撑起整个产业，更多的品牌规模尚在亿元以下，市场空间仍然很大。在新的产业形势下，市场需求日渐旺盛，势必出现“第二品牌”与汤臣倍健形成抗衡之势。

　　分析认为，新兴的品牌中，生命力正强势扩张，且已经显示出与汤臣倍健、安利纽崔莱等的差异化发展迹象，有望成为产业又一领导品牌。

　　据了解，2014年3月生命力成功登陆澳大利亚亚太证券交易所，成为第一家在海外上市的中国膳补剂企业，又顺势签约李湘一家作为品牌代言人，并斥资8000万元冠名江西卫视热播栏目《带着爸妈去旅行》，品牌迅速扩张，上升势头迅猛。

　　澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，生命力差异化定位于“我的家庭营养管家”，重打全家健康牌，在持续拓展传统线下渠道的同时，发力O2O，积极布局电商，以实现渠道的立体覆盖。

　　分析认为，生命力与汤臣倍健发展轨迹十分类似，汤臣倍健在签约姚明之后，成功登陆创业板，解决公众信任问题，随后实现爆发式增长。同样，生命力海外上市后迅速签约李湘一家作为品牌代言人、冠名娱乐栏目，抓住产业转型机遇，全面启动品牌扩张战略，具有很强的市场爆发力。