面对外界的积极评价、面对业界渐显的诚信曙光，中国房地产业仍旧不能盲目乐观。每年居高不下的消费者投诉是房地产业不能逃避的现实。甚至从今年获奖的典型人物和典型事件中，我们也不可避免看到了房地产行业的“诚信危机”：获奖消费者，是因为不断的维权而感动了评委;获奖的开发商代表，是因为其所带领的企业能够实现零投诉而受到了表彰;获奖的金融、保险机构则是因为率先取消了本不应该存在的强制房贷险、或是推出了本应该实行的服务而得到了赞许……那些在诚信机制健全的市场中，本应该是最基本底线的行为，在诚信缺失的当下，却成为获得嘉奖的典型代表，赢得了整个行业的推崇，这当然不是“房地产诚信建设金”所要实现的最终目标。

　　近年，“房地产诚信建设金”就承载着“产业自救”的巨大使命，它致力于让房地产行业回归诚信之道，并由此建立行业诚信机制，保障消费者的权益。希望通过对诚信建设的推动，让房地产界深刻认识到诚信不仅意味着企业的操守和道德，更是一种值得投资的战略资源，是最有效的生产力。但是，显而易见，仅此一年的努力远远不够。截止到今天，诚信并未成为所有房地产企业共同的“发展因素”，他们并未意识到“诚信是最好的竞争手段”，消费者投诉仍是最大热点便是鲜活的例证。在房地产行业诚信先行者周围，沉默者仍旧是大多数。房地产企业的企业社会责任仍旧处于起步阶段。也正因如此，中国房地产业协会副会长顾云昌才有“近年房地产市场需要去伪存真、去虚留实”的感叹。相形之下，中国消费者协会副秘书长武高汉的观点更为严峻。武高汉沉重地指出，“中国房地产诚信问题仍然任重而道远。”