直面国际品牌激烈竞争，以范宪为首的上轮人，以前瞻性战略眼光与创造性品牌建设艺术，坚持走振兴中国民族品牌之路，为上轮铸造新的光荣与传奇!

　　早在上世纪20年代，大中华橡胶厂和正泰橡胶厂的经营者们就深刻意识到品牌的战略意义，“双钱”寓意为“成双吉利，两全其美”;商标为两个古钱，既与轮胎的外圆相符，又表达“财源滚滚”的含义;图案左右两半相互依存，呈现团结祥和景象，吻合现代营销“追求双赢”的理念。“回力”引入英文谐音即WARRIOR，词义勇士、战士、斗士。采用轮胎外形圆，内有弯弓射箭的勇士图案，以“回天之力”体现轮胎承重特性;赤膊勇士克服困难，朴实无华品牌个性，吻合了现代营销“追求诚信”的理念。

　　2003年，“双钱”牌轮胎被用户推选为“中国轮胎市场产品质量用户满意最具竞争力第一品牌”;2004年被《人民日报》评为“中国全钢子午线轮胎市场畅销第一品牌”; 2004年“双钱”、“回力”获“上海市名牌产品”、“上海市著名商标”;2004年，“双钱”牌全钢丝子午线轮胎荣获“中国名牌产品”称号;2004年，“双钱”牌轮胎荣登中国轮胎行业十大民族品牌之首;2005年，“双钱”牌(轮胎)被国家工商总局认定为“中国驰名商标”……

　　而这些荣誉背后，则是以范宪为首的上轮人致力于品牌建设的坚实足迹：

　　通过实施名牌产品战略，上轮竭诚培育和发展自主民族品牌，强化品牌教育，抓好品牌定位，明确“双钱”商标中高档市场定位，制定具体实施目标，培育自主品牌，努力构建世界知名品牌;加大广告经费，每年投入1000多万元，用于商标宣传和产品推介。为提升商标形象和服务内涵，创造性推出中国轮胎行业第一个CIS店，即有浓厚民族色彩的双钱屋，去年已达50多家，并陆续推出双钱之星、双钱博士工作站等极具拓荒意义的品牌营销新形式。

　　同时，广泛开展高速公路路牌广告等多种品牌推广形式，在业界首创流动舞台车形式走向全国20多个城市，向驾驶员直接演示推广品牌。通过电视、电台、报纸、杂志等媒体形式进行品牌宣传推广，积极参加中外国际轮胎会展活动，提高并扩大品牌市场知名度和影响力。

　　范宪指出，高质量的品质是名牌产品的坚实基础，也是企业发展的重要保证。为此，上轮坚持“以技术为指导，天天有进步”的理念，不断加强技术创新与研发力度，坚持质量第一、以质取胜质量方针，以国家级企业技术开发中心为基地，重视和加强原创性研究，不断增加专利数量和提高专利水平。近3年来先后获得58个国家专利，大大提高了企业核心技术水平;与此同时，与高校共建技术开发平台，推进产学研技术合作。加强与世界一流公司技术交流与合作，不断提高产品技术含量和产品品质;加大对全钢子午胎核心产品投入。近年来，先后投入近10亿元，实施技术改造与设备更新，生产规模由140万套发展到250万套。同时抓好如皋公司全钢子午胎建设项目，2005年第一期100万套生产能力已达标;狠抓质量培训与教育，不断增强员工质量意识，严格按照国际标准生产，产品在国外较早获得美国国家公路交通安全管理局“DOT”安全认证、巴西INMETRO质量认证及欧洲经济委员会“ECE”产品认证，在国内首批通过ISO90012000质量体系认证、国家强制性产品认证(3C认证)和ISO140011996环境管理体系认证以及TS16949认证，为产品畅销国内外替换市场和配套市场打下坚实基础。同时健全和完善技术服务体系，抓好产品售前售中售后服务，努力开发既适销对路又具有高附加值的新品，每年推出60个以上新产品，不断增加双钱全钢胎的规格与品种。到目前为止，双钱全钢子午胎已形成载重、轻卡、工程、工业四大系列、50多个规格、420多个品种，有效满足了国内外市场需求。

　　同时，强化品牌市场营销，拓展和扩大品牌市场份额。国内市场实施战略营销，重点整顿与规范市场，健全和完善市场营销体系，增强市场营销力，扩大品牌辐射面，提高产品占有率。确定上轮公司与经销商代表共同出资组建全新的上轮销售公司重大战略举措，2006年1月1日已投入运营。国际市场实施外贸多元化战略，发挥中国轮胎北美销售公司作用，建立欧洲轮胎销售公司，在巩固、扩大美国、澳大利亚、新西兰市场基础上，积极拓展欧盟、中东、东南亚等国际市场。“双钱”商标目前已进入80多个国家和地区，成为国际轮胎市场畅销品牌，在新西兰市场份额高达15%，澳大利亚达12%，在美国也达到3%。通过实施自主品牌出口战略，上轮人不断奔驰在更加宽广的国际舞台上!