由中国权威营销传播杂志《广告主》和中国资深品牌经理人组织“品微会”联合主办，中国传媒大学MBA学院提供学术支持的“第四届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”于12月19日下午在北京新闻大厦隆重举办。国内主流广告主的高管、影视制作公司、广告公司、营销服务公司等和媒体广告运营负责人约300名大咖出席盛典。

　　在本届盛典上，今年风靡网络的“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例荣获本年度娱乐营销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，全面负责该项目组织和实施的北京新意互动广告公司洪蕾女士代表团队上台领取该5S金奖。

　　5S即Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。

　　本次“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，能够荣获本年度娱乐营销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，与马自达品牌的BREAKER越己精神以及该案例的创意创新力密不可分。

　　马自达品牌在BREAKER越己精神的引领下，不断实现超越，创新地研发出了“创驰蓝天”技术，带来安全、环保和“人马一体”的驾乘感受，同时融合“魂动”设计美学，实现汽车制造和艺术设计的完美融合。

　　而获得本年度娱乐营销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖的“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，紧扣马自达BREAKER精神，并巧妙结合当下娱乐热点及行业热点，与《中国好声音》和《中国好歌曲》人气歌手深度合作，开展一系列具有创新性的热点新闻、创意视频、口碑扩散、SEO、SEM、网络广告、主题活动等全方位整合传播，传播曝光量达到数亿级别，甚至触发数百万网友深度互动。

　　历来，5S金奖的单项大奖仅表彰国内娱乐营销行业在营销传播实战中某个方面或细分领域表现突出、影响卓著、引领同侪的案例。本次“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，荣获本年度娱乐营销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，直接反应在执行过程中，该案例与消费者沟通的内容、方式与媒介新颖独到，有效传达了品牌传播的目标与诉求。

　　据悉，历届娱乐营销5S金奖奖项评委会都遵循公正、客观、科学、专业的原则，从市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力等五个方面对参选案例进行考察和审视。本届娱乐营销5S金奖的评委会由业内知名专家学者、品牌广告主高层组成，评委会主席系中国传媒大学原副校长、教授、博导丁俊杰担任，其成员由中国传媒大学MBA学院院长张树庭、《广告主》杂志主编刘再兴、及主流品牌广告主高层组成，最终奖项由他们集中参与评定。