丰田汽车投入研发新科技，推出Prius油电混合车，对于重视环保的消费者而言，这个产品一出现，他们对其他车子的兴趣便大幅降低。

　　柏克莱大学知名营销策略教授艾克(DavidAaker)指出，公司想要大赢，就要像这样开创出一个全新的产品种类，而不是对手卖红色车，公司就改卖绿色车;或者对手打出分期零利率，公司就端出其它优惠方案促销，只从改进产品的小地方来竞争。

　　艾克日前在史隆管理评论(MITSloanManagementReview)与《华尔街日报》合作出版的《透视商业》杂志(BusinessInsight)上指出，想要赢得市占率，不要只企图影响消费者购买哪一个品牌，而是要影响消费者购买什么样的产品，拉大视野来思考输赢的问题。

　　艾克分析，创造新的产品种类不见得可能，也不见得没有风险，但只是稍微调整一下产品，换个新的包装，或者降低售价做促销，对手也会跟着做。这种做法只会让敌我的市占率暂时互有消长，通常能够增加的市占率有限，而且效果也不持久。