像车品牌拥有自己别样的气质一样，比如劳斯莱斯的高贵气质、沃尔沃的安全气质、哈雷的自由气质、林肯的总统气质等，服装品牌也是需要气质的。“希努尔”就致力于打造国际化商务男装精品的气质。“希努尔”是“Sinoer”的音译，意译是“中国人”。随着中国成为世界第二大经济体，中国人的商务品位和档次逐步提高，“希努尔”紧跟潮流定位精品主义，从2006年起，开启了品牌发展战略第二个10年规划，广泛参与国际竞争，打造国际知名品牌。

　　“希努尔”作为一个欲走国际化路线的服装品牌，仅仅通过名称给人一种“国际化”的感觉是远远不够的，因为这种感觉可能转瞬即逝。它还需要深厚的内涵，即品牌内涵作支撑来成就它的气质。

　　服装品牌的气质,如车一般的气质,也如人一般的气质。人的气质要从人品说起。人品低劣的人，何谈气质?相对而言，服装品牌的气质要从产品质量说起。经典服装品牌之所以具有经典的气质，首先就是从狠抓产品质量开始的。1998年，一批仅线缝没有对齐的价值50多万元的希努尔西装在大火中顷刻化为灰烬。这一烧，烧得值，烧出了大家的质量意识。从此“希努尔”人人都是“最后一道程序”，保证了希努尔“质量零缺陷”。

　　2008年，“希努尔”调整经营方针，加大高档产品的开发和生产，专门聘请国际知名服装设计师，采用意大利维达来、卓玛托和德国JV等国际顶级服装面料，结合西班牙艾维斯MTM单量单裁系统等先进设备，运用半麻衬、全麻衬和纯手工工艺，经技艺精湛的工艺技师缝制，精工细做，力求服装彰显商务男士的高雅气质和尊贵风范。

　　众所周知，人的气质从性格中体现，或和蔼可亲，或端庄贤淑，或幽默风趣……相对而言，服装品牌也应该是有性格、有故事的。“希努尔”想消费者之所想，推出终身免费干洗，国内至国际都尚属首例。消费者随时可以把自己的希努尔西服送到专卖店，4天之内取回干洗好的西服。消费者落在西服里的钱、手机等，“希努尔”都会完璧归赵。消费者送去“希努尔”干洗掉了扣子、有刮伤的西服，拿到的却完好无损。

　　“希努尔”还推出了个性化订单服务。这项业务的开展源于一个马上要成为新郎的小伙子。当时他去专卖店挑选结婚礼服，却苦于没有适合的尺寸。从此，为消费者量身订做，不增加任何费用的个性化订单服务就展开了。

　　人的气质还通过其审美观、价值观实现，或追求完美，或蔑视权贵，或桀骜不驯……相对而言，服装品牌中也应该注入一种理念，或生活理念，或哲学理念……“发现生活之美”、“实施精品主义”成为“希努尔”的品牌理念。生活不是缺少美，而是缺少发现。“希努尔”属于那些有高贵、精致追求，热爱生活，发现生活之美的人。

　　打造一个服装品牌不容易，打造一个有气质的服装品牌更不容易。让“希努尔”成为具有独特气质的、中国人自己的服装品牌，我们一直在努力。