“中国动漫并不缺乏动漫人才，也不缺乏动漫市场，缺乏的是整个完备的知识产权保护体系和良好的市场环境。”一家国内动漫企业的老总说，“投资了几千万元甚至几亿元，由于产品遭遇疯狂盗版，收回来的只有几十万元、几百万元。国内的动漫企业往往入不敷出，长期下去，整个中国动漫行业必将崩溃。”

　　据专家介绍：动漫产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表，被誉为“21世纪知识经济的核心产业”、“21世纪最有希望的朝阳产业”。

　　按国际动画产业的一般规律计算，中国如完成每年需要的国产动画片25万分钟的总投资，则存在着大约112.5亿元动画片相关产品收入的市场规模，而这只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业，还不包括手机形象、短信、网络游戏等新经济的产品。

　　这场“后现代产业浪潮”，不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变，也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。

　　然而，动漫产业在高速发展的同时，也在时时遭受着盗版侵权等的困扰和侵害。例如：由三辰公司旗下的湖南三辰影库卡通节目发展有限公司制作的1400多集科普卡通片《蓝猫淘气3000问》，先后在1020家电视台同步播出，每天累计播出500小时，占国产动画片的60%以上。不仅如此，“蓝猫”正大踏步地走出国门，美国、日本、法国、韩国、新加坡、印度尼西亚等国家的版权代理商与电视台、制作公司都在与公司洽谈版权转让与合作等事宜。“蓝猫”正在成为华语地区4—14岁儿童中最有影响的卡通形象之一。

　　然而，随着“蓝猫”卡通片在全国各地的热播，从大商场、超市、批发市场到游商小贩，各种侵权、盗版“蓝猫”产品层出不穷。仅盗版“蓝猫”VCD，假冒署名的出版社就有16家之多。三辰卡通集团董事长孙文华气愤地说：“现在造假者简直胆大包天，他们甚至将假冒‘蓝猫’产品搬到规范授权的‘蓝猫’专卖店旁边去卖。目前三辰企业正版‘蓝猫’VCD销售额近1亿元，而由于盗版VCD造成的损失却高达9亿元。”

　　“在动漫市场开发和运作中，保护知识产权的问题十分突出。”北京中英联合知识产权代理有限责任公司经理胡战平在接受记者采访时说，“不仅动漫产品本身需要保护知识产权牞在大量的衍生产品中更需要保护知识产权。”

　　据胡战平介绍，动漫市场运作始于美国，已有百年历史。“超人”、“蝙蝠侠”、“米老鼠”、“唐老鸭”等动漫形象人们都耳熟能详。美国动漫市场的特点，一是普及，二是生产的产业化，三是主要集中在华纳公司和迪斯尼公司。1923年创建的华纳公司，现年产值约为240亿美元。由于动漫的典型形象能带来巨大的经济利益，因此也是追求利益的商人们进行投机的重要目标。

　　那么，怎样做才能更好地保护动漫作品的知识产权牽她认为应该做到以下几点：

　　提前防范

　　增强动漫知识产权保护意识

　　动漫市场开发和运作中，产生纠纷最突出的有以下三个方面：

　　一是对动漫产品的初始时期的音像制品进行仿制，即盗版进行销售获取暴利;

　　二是利用人们已经熟悉的动漫形象，在进行相关衍生产品的扩展中，如在图书、音像制品、文具、玩具、服装、饮料、食品、日化等儿童产品上形成广告效应后，不法商人为了减少广告投资，将人们已经熟悉的动漫形象，不经权利人同意就使用在自己的商品上，搭车销售;

　　三是动漫产品产生价值以后，设计者、投资者、经营者之间发生权利之争。

　　上述问题基本上是源于初创时期对知识产权保护未引起重视，或者已经引起注意但尚未采取知识产权保护措施而产生的。

　　“在初创时期不重视对动漫知识产权的法律保护，今后势必会带来一系列问题。如果事先法律防范到位，就可以避免纠纷的发生。”胡战平提醒说。

　　熟悉法律

　　懂得动漫知识产权保护形式

　　“按照我国目前的法律法规的规定，对动漫市场的法律保护主要有两种方法。”胡战平介绍说：

　　(一)对著作权进行保护，即版权的法律保护

　　对动漫的载体光盘、录音和录像带、书籍等进行版权登记，确认著作权人。

　　对著作权进行保护需要做的工作：

　　第一，要求申请著作权保护的作品要具有独创性，是原创的。不能拿别人的东西注册，如果拿别人的作品注册那是对原创作品的侵权，打起官司来也得输。

　　第二，申请注册。版权申请要到权利人户口所在地(或者公司注册所在地)的版权局办理，主要有以下几个方面工作：

　　1、填报作品登记表;

　　2、自报权利保证书;

　　3、个人申请书，公司申请保护的需要提供营业执照复印件;

　　4、作者提供创作灵感和构思过程。

　　第三，注册形式。分为单个形象注册和组合形象注册。比如，一个系列有两个形象，一个是A1，一个是B2，那么先把这两个形象每个单独注册1份，然后再把两个形象组合起来注册1份(即A1+B2)，接着再把主角的动作集合注册一次，这就比较完善了。也可先把一系列形象组合注册一次就行了，不过保护的力度相对要低一些。假如只是侵犯了一个系列形象中的一个部分，如只侵权了B2，那就只侵犯了作品的局部，对侵权方的处罚就没有完全侵权整个作品法律责任大，保护力度也大。

　　第四，保护期限，以公司名义申请保护期限是50年(署名权除外)。

　　(二)进行商标注册

　　可以根据发展需要或将要开拓的经营范围，将动漫形象注册成商标。按照国际商标注册商品和服务国际分类的45个分类，每类商标中有诸多的商品和服务项目，合理的选择注册范围增大保护力度，注册后的商标具有10年保护期限，到期还可以续展。

　　洞察市场

　　掌握动漫知识产权运作方式

　　动漫版权和商标使用权转让目前是主要的市场运作方式。据统计，动漫版权和商标使用权转让市场巨大，在美国品牌授权已达到1000亿美元的规模，商标授权达到600亿美元。日本三大动漫偶像之一的“皮卡丘”，其衍生产品在国内外授权共有1122家公司制造销售。在我国动漫品牌授权空间巨大，仅北京、上海、广州青少年每年在动漫授权商品上的消费就高达13亿元。

　　由此可见，要形成一条成熟的动漫产业链，必须在动漫产品立项之初创意策划的环节中，应当充分考虑到诸多的市场因素，包括对目标动漫消费群体的消费心理、消费能力等的准确分析与判断，确定产品销售的通路与渠道、宣传推广的策略等。

　　“将版权和商标权依法注册之后，可以通过品牌授权进行市场运作。”胡战平介绍说：

　　(一)经版权、商标权所有人(授权人)的同意，被授权人在授权期限内，可以通过合同约定，对动漫形象的版权和商标权有偿的、合法的拥有使用权，被授权人可以按合同约定内容，使用动漫形象的商标、人物形象以及延伸造型图案设计、开发、销售等品牌授权产品。

　　(二)授权使用费用。动漫版权授权收费方式一般为一次性授权收取年度版税，预先收取年度保底销量版税。商标转让使用权也是在有限的时间内进行使用，双方在合同中约定价格和付费方式。

　　“要将法律保护措施贯穿到动漫市场运作的全过程，尽可能全面地将已经开发和将要开拓的领域中，选择对相关的商品和服务范围采取有效措施，保护原创者的权利，充分保护动漫产品自主创新的知识产权，使权利所有人得到应有的利益保障。”胡战平提醒说，“当然，一旦发生盗版侵权行为，向国家工商行政管理部门举报或向人民法院提起诉讼仍然是保护自己合法权益的最行之有效的措施。”