阿迪达斯是全球排名第二(仅次于耐克)的运动鞋品牌，其产品在世界200多个国家和地区热销。这家有着80多年历史的老牌企业，最初只是德国民间一家小型制鞋作坊，由阿迪兄弟俩创办。阿迪达斯之所以能闯出名气，靠的是奥运会。1937年，在柏林奥运会上，欧文斯穿上阿迪兄弟为他精心制作的赛跑钉鞋，夺得了4块金牌，成为举世瞩目的体育明星，阿迪达斯也一举成名，为世人所关注。阿迪达斯算得上是世界上最早通过体育促销取得空前成功的品牌，它的成功印证了一句古话：马儿跑得快不快，拿出来遛遛才知道。

　　历史上曾有借伯乐之名卖马而大发其财的马贩。但是这种借名人效应促销的方法并不总是有效。因为伯乐不常有，更何况，现在名人广告太多太滥，消费者已对名人广告产生了不信任感。因此，精明的商家还是试试遛马这一招，只要你的产品真的过硬，老百姓自然会买单。

　　“遛马”能吸引顾客眼球。“遛马”是为了卖马，当消费者对你的马视而不见，或者根本就不感兴趣时，要想把马卖出去，就必须先吸引顾客的注意力，最好的办法是，通过“遛马”来抓牢目标顾客的眼球，引起顾客的兴趣。在资讯业高度发达的今天，注意力经济或者说眼球经济早已成为商家争夺的资源，谁的产品能抓住消费者的目光，并留下记忆，谁就能迅速占领市场。大到户外广告、媒体广告，小到商店内的布局设计和各种展示展销、事件营销，都是一种“遛马”促销法，目的就是吸引顾客眼球。

　　“遛马”能取信于民。对于新产品和公众了解程度不高的产品来说，消费者往往对其质量、功能和安全性等持怀疑态度，此时，最好的办法是进行公开演示，让消费者亲眼目睹“遛马”全过程，从而消除顾客心头的疑虑，促成其作出购买行动。

　　“遛马”能比出产品的高下。俗话说得好，不怕不识货，就怕货比货，产品好不好，拿出来对比，才能看出差别。消费者在选购商品或服务时，一般都要货比三家，所以，对于那些质量确实过硬、服务经得起挑剔的企业来说，应当大胆展示自己的产品和服务质量、特点，相信消费者自会做出明智的选择。泰麦克斯手表是美国名牌，为打开市场，泰麦克斯推销员经常把表猛地摔在墙上，或浸入水中，以证明其防震及防水性能。当观众看到这种手表被拴在飞奔的马尾巴上，从高空投入水中，或被绑缚在冲浪板上经受激流冲击仍然走动不停时，对其产品质量彻底信服。就是靠着这种“遛马”促销法，泰麦克斯手表打入世界各国，产品卖到哪里，就在哪里掀起购买热潮，让竞争对手闻风丧胆。