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聚焦营销KPI 考核

企业报道  2014-10-13 11:06:47 阅读:

  神州数码控股有限公司成立于2000年,由原联想科技发展有限公司、联想集成系统有限公司和联想网络有限公司整合而成,2001年6月在香港上市。它不仅是国内第一的IT产品分销商,同时也是国内最大的系统集成商和知名的全线网络产品供应商。2002年,神州数码提出向软件和服务转型;2003年,成立软件集团,主攻金融、电信、税务、电子政务等领域。

  神州数码自2000年成立以来,业务发展迅速,从业人员从当初的300多人,发展到如今4000多人。公司在相当长的时间内实行的是固定薪酬制度,个人报酬与业绩关系不大。这种薪酬体系虽然在公司高速发展过程中起到了稳定人才的作用,但从长远看不利于调动员工的积极性,不利于在激烈的市场竞争中保持企业活力。目前,公司上至总裁下至员工,从管理人员到销售人员实行全员KPI考核。根据KPI考核的需要,公司制定了战略目标,确定了集团KPI体系和流程,然后分解到部门和每个员工。

  神州数码每年都要制定或修订发展战略,明确战略目标和企业愿景,指导着企业数千员工工作的方向,这是其快速发展的根本所在。企业KPI系统的建立,将企业的绩效指标分解到部门,乃至职位,从制度上保障了所有部门、岗位、人员与企业的目标一致,避免了员工实际工作与公司战略目标脱节。

  但是,神州数码的销售人员KPI考核也存在一些明显的不足:

  1.对于销售人员来说,岗位考核指标容易实现,但权重达到75-80%;绩效考核指标不容易实现,权重却只有20-25%,风险与收益明显不匹配,这在多大程度上激发员工斗志,提高效率还很难说;虽然说,采取KPI考核,实行个人所得与绩效挂钩,比起固定新酬制来讲是一个进步,但是,步子迈得还不够大。

  2.岗位KPI考核指标难以定量描述,人为因素较大,往往取决于上级考核人的感觉;这种考核要求主管的评价要比较准确,而且对同类人员的考核要严格把握同一尺度。在上级考核人工作繁忙的情况下,可能出现另外一种情况:被考核人自己填写岗位考核部分(不容易定量的部分,但占总分80%),上级考核人签字,使考核流于形式。

  3.神州数码的销售职位不尽相同,分销职位的价值创造周期比较短,见效快,每天可以体现出他们的行动结果,而且,标准也比较明确,工作的重复性也较强。但对于电子政务大客户销售人员,价值创造周期较长,按月打分,按季度考核,再按考核分确定下季度工资,显得不太合适。假如,某销售人员在第一个月完成全年的任务,绩效最高得分120,第二、三个月没有收入,绩效得最低分为0,季度平均分才40分,该销售人员下个季度绩效工资只能拿40%;如果下季度还没有收入,那么他的绩效考核分为0,下下季度绩效工资为0。换言之,他完成了全年的销售任务,却拿不到标准工资。反过来,如果他在最后一个月完成了全年的任务,他以前的绩效考核分为0,绩效工资如何弥补呢?系统迫使销售人员每个季度实现收入,尽量不要压在一个月份和一个销售合同,这样有利于公司对销售过程实行风险控制,但对销售人员的惩罚力度大于奖励力度。又假如,甲销售员每个月都有销售收入,累计完成了全年任务,可以获得标准工资的全部;乙销售员只签了一份合同,就完成(甚至超额完成)全年任务,却不能获得全部标准工资,有失公平。

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