创新不是技术概念，或者不只是技术概念，而是经济概念

　　创新是奥地利学者熊彼特提出的概念，创新不是技术概念，或者不只是技术概念，而是经济概念。引入熊彼特的概念，产品创新就是引入产品新的形成函数和变量，就是使得产品形成结构的变量增加。比如说电视，大家知道从黑白到彩色的变化是一种创新，从模拟彩电到数字彩电，这也是一种创新。汽车，从车型的变化、从颜色的变化，这也是一种创新。动力技术，发动机技术发生变化也是一种创新。任何改变产品结构、性能、形状的都叫创新。

　　创新的特性之一就是差异性，没有差异性就没有创新。没有收益，企业就不可能投入进行创新，当然这种收益有正有负。摩托罗拉公司在20世纪有一个铱星计划，投入50亿元，失败了，这个是负收益，是毁灭性的。在音像市场里面，大家知道一开始是CD，CD是在20世纪80年代之后出来的，是非常有竞争力的产品，但是苹果公司的iPod打败了CD，为什么打败了CD?我们买的CD是10首歌，但是我喜欢的就是一首 歌，我要为这一首歌付出所有的钱。苹果公司出来了iPod，他可以下载，而且可以下载电影，所以这个对CD是毁灭性的。

　　差异化战略非常重要，你一定要知道你的竞争对手，你要跟你的竞争对手有差异，差异化是竞争优势最重要的东西。你如果是一个新进入的企业，你的策略一定要和竞争对手不一样。戴尔公司和IBM相比就是太小了，但是戴尔公司后来打败了IBM公司，就是这个促进了IBM把电脑卖给了联想。原因就是戴尔分析了IBM，然后开始进行网上直销，所以是戴尔公司个性化服务打败了IBM公司。这就是差异化战略定位。

　　创新还有复合型的，现在创新越来越不是单一的创新了，都是复合型创新。举一个简单的例子，为什么相声演员有的走向小品，有的走向电影，有的走向主持人，因为他在相声界已经达到极限，没有创新了。再说计算机，计算机和通讯联系起来远远高于计算机和通讯本身，他改变了整个生产和生活方式。

　　创新的再一个特性就是系统性，创新里面有一个大系统和小系统，企业关注的是产品创新，那么企业创新是一个系统，产品创新离不开管理创新、离不开辅助创新、离不开你的运营创新等等，离不开企业内部其他的支撑。如果从产业来看，产品创新离不开整个产业系统的创新、产业链的创新。