“金九”即将收官，各大地产商纷纷拿出杀手锏，备战“银十”抢客源。不过成都华润有些特别，不抢客源抢“楼层”。9月21日，成都华润推出地产界首款手游《二十四城·抢占楼层》，上线仅三天，逾8 万人次在线参与，服务器两度当机。截止发稿时，相关话题微博热度突破47.8万，微信朋友圈转发4000余次，游戏参与数达16万人次，总计覆盖64万多人次。在各大地产商拼折扣、争底价之际，一款简单的游戏却走红网络，在普遍冷清的楼市市场里，起到了很好的拉升人气的作用。成都华润利用互联网“以小搏大”，值得行业深思。

　　引爆成都“金九” 抢楼抢奖抢不停

　　成都华润二十四城营销部胡总称，原本计划将此款小游戏用于回馈二十四城业主，希望提供给业主更多增值服务，提升用户居住体验，没想到游戏上线后不胫而走，火得让他“有点意外”。通过轻松有趣的互联网游戏，成都华润挖掘出大批年轻、时尚的85后消费力量，进一步提升了旗下“二十四城”楼盘的品牌与口碑。目前微博上#抢占楼层#的话题热度已突破47万，为这个略显冷清的“金九”点了把火。

　　策划方在游戏过程中安排了丰富的赠礼，随机出现在各个楼层，用户控制小熊猫踩中礼包就能获奖。笔者身边不乏其他地产品牌从业人员，近期也纷纷在朋友圈疯狂分享该游戏。走访过程中发现，每天都有50余组获奖用户前来售楼部现场领奖并看房，这些有潜在购房需求、对地产自媒体营销保持高度关注的人群，通过趣味游戏，被成都华润聚集起来。

　　发力游戏互动 华润或成业界首家

　　目前《抢占楼层》游戏，在@成都华润二十四城 官方微博首页即可点击链接进入，另外用户还可以通过扫描二维码的方式在手机端“抢楼”。随处可玩，奖品丰富，使得抢楼游戏短时间之内就迎来了16万人次的参与。

　　通过推进互联网游戏，成都华润或将成为业界首家“为业主开发游戏、增添居住乐趣”的地产商。当前地产领域并不缺乏互联网营销，“全民经纪人”、“众筹购房”都是业界关注的热点。成都华润以“互联网游戏”突围，一款游戏、几天之间、数十万覆盖率，这种效果证明传统地产商在互联网领域可做的文章还很多。

　　互联网崛起 “用户至上”成趋势

　　地产领域有一句流传已久的圣经：“地段、地段，还是地段!”传统地产思维重视的是拿到上好的地块，房子本身不是他们关心的。如今市场转淡，购买欲望更理智，地产商不得不将目光由“拿地”转向“做产品”、“讨好用户”身上去。

　　互联网这一新兴的交流平台，低门槛、贴近消费者，还能够塑造企业形象，受到了当前地产业的广泛青睐。成都华润走在行业前端，用更接地气的“互联网游戏”吸引消费者，参与游戏过程中，把“二十四城”的信息潜移默化地传达给用户。房企“拿块好地随便卖”的土豪做派，已经沿用了许多年，现在无疑进入了用户 “逆袭”的时代。以低姿态的“互联网游戏”着手，植入信息娱乐化，相对于粗放的传统营销方式来说，更易为用户所接受。成都华润二十四城新一批楼盘正在放量，恰逢9月6日~10月31日的华润九盘联动万人购房节，76~107㎡现房房源盛惠加推，华润还有哪些新招，我们试目以待!