2014年9月13日由著名的互联网创业者龚海燕全力打造的两家扎根于K12(指基础教育阶段)领域的在线教育网站——梯子网和那好网宣布倒闭。消息一出业内一片哗然。由此可见，火热的在线教育市场虽然风起云涌，却也遍布陷阱。

　　从梯子网与那好网的倒闭看在线教育的现状

　　目前，中国教育行业，尤其是在线教育的创业机会很多。事实上，去年全年，全国平均每天新成立的教育创业公司就有2.3家，多数为在线教育创业。根据权威数据机构发布的预测，中国在线教育市场近几年扩张明显，每年都保持着30%以上的增速，预计到2015年规模将超过1600亿元。

　　大资本投入的梯子网与那好网倒闭的消息，在行业内炸开了锅。所有人的焦点都迅速转到 “在线教育出现泡沫”的话题之上。事实上梯子网的失败，归根结底在于其目标定位不准确，过于乐观冒进，战线拉得太长，资金亏空等。

　　近些年来各种在线教育公司如雨后春笋般冒出来。很多创业者甚至在细分市场不明、商业模式不清、盈利方式模糊的情况下就“义无反顾”地埋头苦干。不少专家开始预测，在今年年底或明年年初，可能会有很多这样的在线教育公司倒闭。而最后存活下来的，将是那些被挤掉泡沫、大浪淘沙之后的企业。

　　仅仅用互联网思维做在线教育是远远不够的

　　现阶段适龄学生的家长更多地是集中在70后、80后群体，他们对互联网的态度更加开放，但是长期以来教学在应试导向和结果导向下，学生成绩仍然是选择和评价教育优劣的重要砝码。在保证学习效果和适应用户需求上，在线教育仍面临极大的挑战。

　　“快速提分王”的创办者赖新元认为：“教育的核心是内容，特别是k12，而内容的提供者是教师，没有好的教师是不行的，有好的教师但学习内容跟当地教材不同步也不行。全国各地的教材都不一样，考试内容也不一样，只有‘因地制宜’才能长远发展”。梯子网为什么会不行?就是没有结合全国的情况，盲目地做大。他还说，K12领域与其他领域不同，它涉及到学生、教师与家长等多个关系方，因此产品必须要满足三方面的需求;传统在线教育的运营模式还是依赖互联网的基本模式，在线教育在个性化方面要求很强，因此深入了解用户需求非常重要。

　　北京博达时代研发的“快速提分王”在设计上就从基层入手，结合教育现状，以教师授课、学生练习为切入点，在设计上满足了三点要求：

　　一是学习游戏化。“对孩子来说生搬硬套的教育方式很容易开小差，当把学习当游戏效率反而高”。赖新元举了一个例子：“以游戏通关的形式，让学生在通关的过程中就可以轻松的把知识点掌握;在‘游戏’中可以完成作业、可以和全国各地的学生PK;在学习中获得乐趣和成就感。”

　　二是学习人性化。“快速提分王“以老师网上布置作业，学生动动鼠标就可以完成的模式非常受欢迎。学生做题结束后系统自动批改，效率高，老师和家长都可以随时了解学生学习情况。

　　三是学习数据化。“快速提分王”提供强大题库数据，学生可以对需要加强的知识点，重难点方面进行学习。强大的数据库“包罗万象”，囊括了错集体和好题记录本等多种功能。

　　赖新元说：“在线教育注重的是平台，只有平台内容、服务同时到位，才能获得用户的好评，没有自己的核心教学和教研团队，缺乏原创内容支撑，仅靠资料搜集、整合起来的平台，是坚持不了多久的”。

　　在热钱涌动的在线教育市场，仅仅依靠互联网的思维是不够的，更要脚踏实地耕植于基础教育的基层才能生存。

　　在线教育的未来该何去何从?

　　据艾瑞咨询发布的数据预测，我国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，今年将突破1300亿，到2020年将达到5700亿。互联网巨头，百度、腾讯、阿里均积极布局在线教育，新浪、网易、YY等也投入自己的在线产品，众多创业者也纷纷入局。同时狂热的资本使融资纪录也不断刷新。7月，“一起作业网”完成老虎基金、HCapital、顺为基金等共同投资的2000万美金C轮融资。9月，智课网获得百度1060万美元A轮融资，刷新了在线教育A轮融资中最大的一笔。可以说，在线教育已成了今年最能吸金的产业。资本不会因为梯子网与那好网倒闭而受影响，还会有更大的资本进入。

　　教育行业有别于其他大部分行业，需要真正用心的投入并完善自身的内容。同样，在线教育也一样，绝对不是一个可以速成的行业。