很久以前，一位僧人告诉阿尔·哈菲德，高山上的白沙河流里埋藏着真正的钻石。哈菲德信以为真，不惜放弃自己的家园，动身前往未知的异域，想要寻找代表着巨大财富的钻石。他四处流浪，直至穷困潦倒地客死异乡，也没能寻见半缕宝石的光芒。而在那不久之后，有人在哈菲德家的花园里发现了璀璨的钻石。这就是人类最大的钻石矿——印戈尔康达钻石矿被发现的经过。

　　随着智能手机的发展普及，遍地“钻石”的新媒体时代正以迅雷不及掩耳之势来到我们身边。回想几年前中小微企业广告策略铺天盖地的情景还历历在目，现今已如泥牛入海，而媒体策划正以猛龙过江之势改变着企业的策略思维。

　　屌丝缘何可以逆袭?

　　首先，这里的屌丝通常是指相对大型成熟企业的中小微企业，他们在新媒体时代拥有面向用户的能力，媒体策划就变得相当关键。调查表明，众多影响消费者购买行为决策的宣传形式中，新闻报道的影响力排在第2位，仅次于电视广告。登载版面的制约，播出时间长度的限制，广告创作本身简洁单纯的要求，使得广告所承载的信息量极少，而新闻报道的信息容量却大得多，消费者通过它，可以了解企业的产品、企业本身，甚至于企业的人和事，而且更加生动、具体、形象，记忆更为深刻。

　　传统广告策划只是企业促销措施之一，是作为市场营销组合的一个有机组成部分而存在并发挥作用的。但是，当广告满天繁星般向受众砸来，真的能达到企业想要的宣传效果?答案是显而易见的，相信没有多少人能记得黄金时间段三则以上的电视广告。

　　毫不夸张地说，广告花10万元所要达到的效果，媒体策划花1000元就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声来自于它1%的新闻宣传费用。

　　著名品牌SONY就是媒体策划的个中强手。当年在新产品Walkman上市销售前SONY公司除了在报刊、电视等媒体大张旗鼓地亮相宣传外，还举办记者招待会、示范表演会等，还经常用专车接送记者和消费者到现场试听、试用新产品。另外，SONY公司还请了数百名大中学生和年轻白领带着新产品在公共汽车、地铁的场合悠然自得地试用Walkman。这一系列媒体策划的举动在当时迅速引发社会效应和广泛的媒体关注，让各阶层人士很快就对SONY新产品产生了浓厚兴趣，并成为需求者和购买者。

　　可见，在旧媒体时代，媒体策划的力量已经强大到这种程度，更何况新媒体时代，媒体策划的力量已经达到一个前所未有的高度。

　　媒体策划难于登天?

　　中小微企业通常都有一个顾虑：媒体策划是否很难执行?不难!时代的进步拉近了人与人、企业与企业、企业与受众的距离。顺应时代潮流，贴切的营销策略将是中小微企业迅速提升行业知名度，从而提升销量、品牌价值的助推剂。

　　翊群投资咨询(上海)有限公司(下面简称翊群)抓住了新媒体时代媒体策划的特征，采用媒体策划规划和媒体服务提供商结合的系统，为新媒体时代带来领先的媒体策划。翊群认为只要转变思维，“钻石”就在我们手边。(文/展翔)