近年，全球彩电业将走向何方?这一直是全球彩电巨头们共同思考与探讨的问题。在此次发布会上，TCL多媒体电子事业本部总裁史万文就当前彩电业的发展方向做出了分析与判断，他认为，全球彩电业进入了一个全新的竞争阶段，数字电视平板化、电影化、3C化以及接收无线化的“新四化”方向是发展必然。

　　史万文分析说，数字电视市场是一个多种技术、多种标准、多种应用环境并存的市场，市场十分复杂。一方面，新兴产业的高速发展使得新技术、新产品、新概念不断涌现，这让消费者应接不暇;另一方面，一些有关彩电业发展趋势的片面说法也层出不穷，比如等离子将退出市场、液晶电视将一统天下、DLP微显示电视与等离子谁优谁劣，传统CRT彩电将退出历史舞台等等。但这种市场态势同时预示着复杂的数字电视具有广阔的发展前景，在各种新兴技术、新资本涌入数字电视市场的时候，全球彩电业将进入一个全新的竞争阶段，而在这个全新的竞争阶段，准确地抓住数字电视发展的方向是赢得商机的关键。

　　数字电视机的市场消费需求日趋多元化，但其中四种趋势势头强劲，那就是消费者越来越追求轻薄时尚、体验享受、智能共享、简约自由的数字电视机。针对这样的市场需求，史万文强调，平板化、电影化、3C化、接收无线化才是数字电视机多元市场的惟一方向。

　　“新四化”战略应对多元化市场

　　基于对全球消费市场的深刻洞察以及对全球数字电视技术方向的准确把握，TCL率先制定了数字电视平板化、电影化、3C化及接收无线化的“新四化”全球产品战略。

　　在新闻发布会上，史万文详细介绍了“新四化”的具体产品战略情况。数字电视平板化，即所有能够在形态上实现平板化的数字电视。它不仅包含了传统平板的液晶电视、等离子电视，也包含了走向平板化的DLP微显示电视和CRT电视。在产品方面，TCL推出了全球最薄的CRT数字高清彩电并将DLP微显示电视薄到了17.4cm;数字电视电影化是指屏幕在50英寸以上、169的显示格式、数字高保真音响配置、显像精度达到35mm电影胶片画质的数字电视，其代表产品主要有DLP微显示电视、电影电视(DLP正投影电视)、投影电视(CRT数字高清背投)等;数字电视3C化指具有智能互联、资源共享、协同服务等3C融合功能的数字电视。TCL把具有强大3C功能的IPTV作为其数字电视的主流产品;而数字电视接收无线化，指的是不论何时何地，以无线的方式实现信号接收的数字电视，TCL推出了无线液晶、DLP微显示、等离子、CRT以及移动数字电视的完整产品阵容。

　　2005年，TCL将基于“新四化”产品战略向全球推出300多款数字电视，形成全球品类最齐全、阵容最庞大的产品阵营，庞大的产品线在细分市场的基础上极大地满足了多元化市场的需求。

　　用整合策略做到全球最强

　　史万文告诉记者，TCL将2005年的产品战略，锁定为数字电视“新四化”，关键取决于两个方面：一方面，TCL充分发挥全球协同效应，最大程度地整合遍布全球的生产制造平台、营销网络平台，从而形成了在研、产、销等领域的绝对优势。另一方面，TCL依托全球运营平台，进一步与英特尔、德州仪器、富可视、GENESIS公司等国际一流企业展开全面战略合作，在全球范围内构建起了一个尖端彩电技术的黄金阵营。

　　在这样的条件下，TCL把2005年彩电市场目标定为：全球销量，中国区销量，市场占有率继续保持第一;继续加大液晶电视、等离子电视的投入，争取在两年之内冲刺全球平板电视销量冠军;海外销量将占到总销量的60%以上;巩固DLP微显示电视、投影电视(CRT背投)全球占有率第一的市场地位，使电影电视(正投影电视)的市场占有率处于全球前三位。

　　TCL正在整合其在全球的力量描绘全球攻略图，专家称，这是以“全球化”对抗全球化，而非以本土化对抗全球化，将是“四化”趋势明晰之后的全新竞争手段。而TCL全新的竞争战略则决定了TCL彩电是否能由全球最大做到全球最强，这个过程也将深刻记载新时期下全球彩电业的前进历程。