近年，卫生部正研究取消医疗广告，并拟订相关方案报国务院。如果这一新政策实施下来，对于原本即身处困境的民营医院来说无疑是雪上加霜。

　　相对于公立医院来说，民营医院的具体情况是出现晚、资金少、规模小、领域窄、数量多。种种数据表明，民营医院虽然自出现之日起就以迅猛的势头快速发展，在短短20年间即与公立医院在数量上形成双分天下的局面，但由于其基础薄弱、群众基础较差、国家政策不公等原因，时至今日其市场占有份额依然只占到全国医疗市场的10%以下，诊疗人次仅有全国医疗机构总诊疗人次数的2.7%，与公立医院无法抗衡，而其内部的竞争却越来越激烈和严酷。在这种不利的局面下，民营医院要想做出效益、做出成绩，广告无疑是一种最便捷有效的办法。

　　广告之于民营医院，业界有一句话说的正切要害，即所谓“成也广告，败也广告”。

　　对于一个相对于公立医院各方面都处于劣势的民营医院，尤其是新建的民营医院来说，要想争取患者、占有市场，在竞争残酷的医疗领域分得一杯羹，除了要聚拢人才、办出自己的特色以外，宣传推广也是必不可少的。拿一个新建的小型专科民营医院来说，如果没有广告宣传的帮助，任你有再好的诊疗设备、主治医师，再低廉的收费和再好的疗效，患者对于此都将从何而知又何以为信呢?反之，有了一定的广告宣传，即可以在最短时期内把自身的特长、优势以最快捷明晰的方式完全展现在公众面前，参与和其他同类医院的竞争，通过患者自己的选择和评定，以求扩大知名度和市场占有率，并促进自身的发展。

　　由此可见，广告对于民营医院来说，实在是一项重要的营销手段。但是，数据表明，在目前我国涉嫌虚假的医疗广告中，80%以上来自民营医疗机构。我国民营医院已陷入严峻的诚信危机之中。有鉴于此，在日前于广州召开的“2005中国民营医院年会暨民营医院诚信发展论坛”上，来自全国的民营医院高层为了维护民营医疗领域的健康发展，联合签署了包括《关于民营医院广告规范问题的建议书》等在内的多份倡议书并递交国务院相关部门。

　　如果这种虚假医疗广告继续泛滥，将严重影响民营医院在民众心目中的形象和在市场上的地位，既而对民营医院的发展带来近乎毁灭性的打击;但如果国务院相关部门真的下令取消医疗广告，那对于大多数靠广告来宣传自身并逐渐占有市场的民营医院来说，这个打击无疑将带来更具灾难性的后果。

　　那么，医疗广告市场到底应该如何规范呢?虽然非法虚假广告大行其道的状况依然存在，但这却并不能抹杀大多数民营医院诚信守法，名实相符，靠自身努力赢得市场的业绩。因有虚假广告的存在即取消所有医疗广告的做法无异于因噎废食，主观地破坏了民营医疗市场正常竞争的局面。虚假广告要严打，但正当的广告宣传却应在最大限度内放宽政策，靠政府的规范和民营医院自身的集体努力，相信是可以使其整个领域意识到信誉的重要性，并逐渐形成一个健康且充满活力的市场的。