在众多Web2.0技术和服务中，社会性网络书签服务(SocialBookmarking)无疑是一股新兴力量，它将引起新一轮的投资和并购风潮，并很快会成为Web2.0的旗舰之一

　　来自互联网世界的最新信息表明，网络书签服务市场将日趋火爆，2007年1月以来，网络书签服务规模呈快速增长趋势。各路巨头也纷纷推出自己的网络书签服务，Yahoo收购了网络书签服务排名第一的Del.icio.us公司，微软有自己的LiveFavorites，Google也终于推出自己的Bookmarks。而且网络书签服务市场的竞争态势愈演愈烈。据AddThis.com公布的最新统计数据，Google书签服务2007年5月的市场份额已高达16.9%，并超过该业务领域的老牌服务商Del.icio.us而位居第一。Del.icio.us书签服务今年5月的市场份额为14%，位居第二。

　　说起网络书签，则离不开Web2.0。Web2.0将Web1.0的受众激活，最大程度地启动受众的参与。在Web2.0时代，商家需要培育网络社区来形成客户基础和市场，Web2.0的服务将终端用户作为他们业务的中心，并且为用户自由地创建、共享、管理内容提供技术和支持。Organic(网络广告和咨询公司)执行副总裁TroyYoung如此描绘这个新兴的商业模式：“是用户创建了内容和品牌，而不是厂商。”在众多Web2.0技术和服务中，社会性网络书签服务(SocialBookmarking)无疑成为其中的新兴力量，引起新一轮的投资和并购风潮，并将很快成为Web2.0的旗舰之一。

　　那么谁来制作网络书签?根据Web2.0的技术特色，惟一的答案就是广大互联网用户。用户将自己看到的有兴趣的链接直接添加到网站中，每个用户都这么做，渐渐地，会形成一个网络社区。每个用户在添加链接的同时也可以创造一个属于自己和朋友的小社区，共同交流大家感兴趣的话题。比如正在进行的世界杯，一个阿根廷球迷打开Del.icio.us上自己的小社区就可以看到朋友添加上来的关于阿根廷队的近况报道或者八卦新闻。网络书签服务的背后就是人气。当成千上万的人聚集在一起，把他们各自电脑里的“我的收藏(Favorites)”通过社区互相传播，那么这些被分享的Favorites网站随即得到极高的人气。

　　网络书签最先是在2003年由Del.icio.us公司提出的。Del.icio.us的首页，就有“Popular”栏目，收录的是被众人推捧的Favorites网站罗列。能在这个栏目获得排名，网站自然获得不菲的流量。这里得到排名，不是根据搜索引擎，也不是根据网站管理者，而是纯粹由社员来投票评价的。大家越是觉得某些网站有价值，某些网站就越是排在前面。

　　另一类网络书签的表现形式是Digg(www.digg.com)所代表的新的消息网站。同一般的新闻网站不同，Digg更是一种“值得大家知道的事情”的网站。如何判断是否“值得大家知道”则是根据网民投票。每个网民都把自己认为重要的事情提供到这里，其他网民来看是否真正地好。评估的人是所有网民，民主投票来推选有价值的消息。不好的自然被淘汰，好的自然获得排名。好的新闻，或者是某个网站中的一页，如果能被排在前列，访问量就随着滚滚而来。

　　与网络营销理论配合在一起，商业性网站可以通过Web2.0来打造自己客户群独有的交流空间，从而得到极高的人气。