眼下，我国的社会诚信体系仍然没有建立，许多缺乏长远眼光的企业依靠“牺牲信誉”来换取利润，这种行为在扰乱市场秩序的同时，危害到行业的发展和消费信心。而作为东华人的代表，顼同保认为，珍视信誉应该是优秀企业的共同品质，诚信不是权益之计，它是一种发自肺腑的经营之道;诚信的本质在于责任，它是塑造企业良好形象的前提。

　　然而，东华所追求的诚信可不仅是完全履行契约那么简单。顼同保认为履行契约是必须的也是应该的，这并不能称之为真正意义上的诚信，真正的诚信应该满足更高的标准——只有在信息不对称情况下、在强弱不对等状态下，才能始终做到为对方着想，能始终在合作中体谅对方、容纳对方，能始终考虑怎样才能达到最终的双赢目的，这才能称之为真正意义上的诚信。“比如一个病人去看病，医生有两种药方能医好他，一种药方是10块钱的，一种药方是50块钱的，要衡量医生是否做到真正意义的诚信，就要看他开哪种方子的药了。”这就是东华所理解和执行的诚信，也是已超越一般意义的更高层次的诚信。

　　东华的许多优秀人才就是被这种诚信的理念所吸引。东华服饰有限公司罗总就是其中之一，加盟东华之前给他最直接印象的就是顼同保的人品。他说：“当时我在安徽一家大型纺织集团做一把手，我们是国有企业，跟我们这样的国有企业做业务的好多是个体户，他们大都是千方百计耍花招从企业套钱、套产品。但顼总与众不同，他从不损人利己、挖企业的墙脚。他是那种老老实实做人、踏踏实实做事、有多少钱办多少事的人。我们最初和他做业务时是现款现货，接下来就允许他贷款提货，也就是货到提款，以后发展到不付钱就可以提货，等卖完以后再给钱，就是这样的操作他从来没有失信过。”顼同保的人格魅力为罗总几年后投身东华埋下了伏笔。

　　诚信不仅为东华聚集了大批的专业人才，而且赢得了银行的信任。罗总回忆了这样一件事情。有一次，顼总对他说：“银行请我们吃饭。”他听了以后感觉很奇怪：按常理讲，为了避免信贷风险，银行在客户选择方面是非常挑剔的，一般说来，企业需要求银行才能得到贷款，应该是请银行吃饭，怎么会是银行请他们吃饭?更让他不可思议的是，银行给东华的贷款利率低于国家规定的贷款利息，并给了东华两个优惠附加条件：一是在常州要是有哪家银行的利率比这个低，那他就会比这家银行的更低。二是贷款的起点是2000万元，就是你要多少我就满足你多少。罗总说：“这样的感觉让我特别惊讶，这是不可想象的。我们以前到银行申请贷款需要很多的手续，而且大部分情况是贷不到款的。即使银行给我贷几百万元，都要费好大的力气，银行都要跑好多次。”信任是银行给予东华多年诚信经营的褒奖，而东华回报给银行的则是一如既往的诚信。

　　在东华的发展中，每一步都是实实在在的奋斗。对消费者讲诚信是东华铁的原则，雷打不动。都说阳光下总是难免有些阴影，纺织行业也是如此，但作为一个阳光企业，东华与阴影一直是格格不入的，坦荡、明朗、本分才是东华所坚守的品格。

　　在中国彩棉市场发展如火如荼的时候，一些内衣厂家也看到了彩棉市场的潜力，他们借消费者对彩棉认识不够的空档，混水摸鱼，大打彩棉牌。一时间市场上出现了许多五颜六色的“纯彩棉”产品，并且标上极低的价格欺骗不知情的消费者。据介绍，目前用于生产彩棉服饰的原料只有淡褐、淡绿两种颜色，且只有当彩棉含量在93%以上才能称之为纯彩棉。面对市场上这种欺瞒消费者、猛打价格战的恶性竞争行为，作为中国彩棉行业的领军企业，东华旗下的顶呱呱公司通过媒体向消费者宣传彩棉知识，并做出郑重承诺：价格不打折、服务不打折、价值不打折!坚持以一流的质量向消费者提供物有所值的产品，并以实际行动遏制了彩棉市场的逆流涌动。而对于利润空间相对较大的彩棉业，东华又让我们看到了它对待价格的另一面。彩棉是新兴产业、是绿色产业，价格提升的空间比较大，但是东华并没有追求高利润，而是选择了合理的价格、合适的利润。东华坚决反对不负责任的短期行为，断然拒绝可能得到的巨额利润，身先士卒地维护市场秩序，让消费者获得实惠，引领行业健康发展。东华鲜明的观点和独立的态度不仅彰显了企业的个性，而且在中国彩棉市场的规范化进程中道出了一个正直企业的坚定自白，展现出大家风范。

　　多年来，东华能够在暗礁出没的商海一路畅行、一路领先，靠的就是诚信和厚道在保驾护航。诚信不仅为东华的发展之路减少了很多阻碍，更平添了更多的助动。“诚信乃东华的品牌优势，也是竞争优势，这是东华10多年发展得到的最珍贵的无形资产，”顼同保指出，“东华的目标就是要做一个健康的企业，做一个受人尊敬的企业，而它的基石就是诚信，只要经营好这笔无形资产，让诚信文化深入到东华人的血液之中，我们的目标就一定能够实现。”

　　这段时间以来，我一直与东华保持着“零距离”。当我行走于东华人的创业激情和企业文化中，进而潜入到中国纺织行业变革的最前沿，无论是旋转的机器还是打工者们带着泥土气息的笑脸，无论是东华人纯朴的理念、平和的性格抑或创业的激情以及企业老总的个人魅力都极大地吸引了我，分别时竟有许多的不舍，于是我大胆地把这种情愫称作“东华魅力”。

　　自创立以来，东华的发展便始终与中国纺织业的命运息息相关、与苏南经济创新与整合的脉搏丝丝入扣!勇敢甚至有些激进的东华人总是喜欢用实践去使自己的生活呈现出一种过去不曾有过的壮观，他们在追逐财富，他们也在承担责任，他们在成就自己的同时也成就了一个企业、一个区域经济、一个新兴行业，东华奇迹般的发展速度以及民营经济显示出的旺盛活力始终被人们津津乐道。对此，东华人说：“东华的发展都是在计划内的，我们并没有感觉到它有多快，我们都是按计划走的。基本上都跟预计的差不多，没有什么特别的。”

　　作为中国民营纺织企业的先锋，作为中国彩棉产业的领军品牌，立足中国改革最激越的地区，东华在许多方面都必须是一个标杆。朴实、踏实的东华人认为“大道行简”，许多深奥的道理就蕴涵在简单的法则之中。其实，东华之“道”的确很简单，简单得如同文章的各个标题;但东华之“道”又很复杂，它不仅折射了中国经济发展中的普遍规律，还渗透着一个民营企业在社会转型大格局下的缜密思考，昭示着中国本土企业家意识形态的提升，预示着中国纺织行业的万象更新。

　　“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，对于东华，过去的已经是历史，留下的是无尽的启迪和不断前行的豪迈!