
近年,我国家用加湿器市场每年家庭拥有率的增长仅在3%—4%左右,与国内多数居民知道干燥季节需要进行室内加湿的现况相比,存在较大的消费意识差距。这种状况凸显出我国家用加湿器市场虽发展了近20年,但目前仍存在着较大的消费“瓶颈”。
业内人士指出,由于地理位置、气候条件、经济发展等因素的影响,目前国内加湿器的家庭拥有率呈现出以下几个特点:经济发达地区比欠发达地区高,城市地区比农村地区高,高收入家庭比低收入家庭高受教育水平高家庭比受教育水平低家庭高。
与我国北方有着相同地理纬度的韩国、美国、加拿大、法国、英国等国家,有着较高的加湿器家庭拥有率,如美国达到35%,日本则在32%左右。
目前国内加湿器品牌有很多,如亚都、爱普、阿蓝德、捷瑞、龙的等。但是,其中仍然出现了一枝独秀的状况,即北京亚都公司生产的加湿器占到了国内加湿器市场的80%以上。除了技术、市场原因外,这里还和国内家用加湿器市场目前所处的行业周期有关。亚都商业公司总经理王效久说:“只有北京、济南等个别城市进入成长期,其他地区都还处在导入期。”从亚都公司1987年生产国内第一台家用加湿器开始,17年的历史和消费现况足可以说明这个市场存在的一些特殊性。
打破家用加湿器的消费“瓶颈”,关键就是要使家庭拥有率增长在目前每年3%—4%的水平上有较大幅度的变化。王效久分析后认为:增长率要达到10%以上,整个市场才能进入成长期,才意味着突破了这个消费“瓶颈”;家庭拥有率增长到30%,市场才进入成熟期。去年全球加湿器销售量是1000多万台,中国只有70万台,占全球销量的5%。如果中国加湿器市场进入成熟期,年销售量会从100万台增长到300万台。那么,就可以说未来这个增长的过程即是“瓶颈”被打破的过程。
另外,“瓶颈”还表现为老百姓对干燥危害的重视度严重不足。业内人士认为,从宏观的市场环境来讲,引导和提升消费意识,加强健康知识的普及,改变落后的加湿观念,提供全面、细分的加湿器产品,是打破“瓶颈”、做大这块市场的必经之路;从微观的企业行为来讲,需要不断地引导消费者,细分市场,提供符合实际消费状况的产品和服务。