近年，由中国市场学会发起的CMO/SM(即市场总监/销售经理)业务资格培训认证项目迎来了自己的周年巡礼。一年多来，该项目得到了广泛的社会认可并取得了良好的成绩：全国各地成立了30余家认证培训机构，成功开展了5次全国统一考试，通过专业测评荣获证书的学员已累计达3000余人。

　　提起项目的成功运作，据该项目负责人说：“CMO/SM业务资格培训认证项目的成功源于它的专业性，而这种专业性很大程度上得益于项目科学完善的认证测评体系。”

　　我国加入WTO以来，市场经济高速发展，营销时代随之到来，市场规模的扩大和竞争的日益激烈，使营销管理人才成为了企业急需的市场稀缺性人力资源。为顺应人才队伍建设和经济发展需要，作为研究营销理论和实务的全国权威性学术机构——中国市场学会擎起了营销人才培训认证的旗帜。

　　CMO/SM业务资格认证，是对市场营销管理人员的知识和技能进行严格考试，主要用于评估市场营销管理人员是否具有较高品质的业务能力资格，其目的是为了给市场营销管理人员提供统一的行业认证标准及职业规范。为了这一标准的建立，中国市场学会充分发挥自身资源优势，从1997年到2003年历时6年，以中国市场总监业务资格认证办公室、考评委员会、专家委员会、教材开发中心、认证培训中心、认证测评中心、题库中心7部分为基础，通过正确的目标定位和精益求精的工作态度，为该项目建构了科学完备的认证测评体系。

　　中国市场学会在组织实施CMO/SM认证过程中，采用严格的专业认证程序，采用由国际著名市场营销管理专家制定的通用标准，客观评估、测试应试者专业知识水平技能。申请者必须达到CMO/SM认证规定的所有教育和经历要求，通过考试和测评，达到认可及合格程度才能获得CMO/SM证书。另外，为满足专业发展计划的需要，CMO/SM证书获得者必须继续致力于市场营销管理领域。

　　CMO/SM的测评体系也关注为学员制定专业发展计划，通过认证后，所有CMO/SM证书获得者必须满足认证办公室制定的专业发展计划的要求。专业发展计划的目的是：加强专业持续发展，鼓励和认可个人学习机会，为获得和记录专业发展活动提供一个标准的目标机制，维持CMO/SM的国际证书信誉。

　　“以培训促进认证，通过认证规范培训”，这是CMO/SM业务资格培训认证的成功因素之一。科学的认证测评体系保证了项目的专业性，进而保证了培训认证的高质量，经过培训认证后，学员戏言：“我的营销知识和能力就好像是一地树叶，很多东西我接触过，却无法在工作中发挥出来。在经过这次充电后，我想这些知识和能力已经形成了一棵大树，是一个体系，有自己的脉络，我可以自如地在工作中发挥所学了。”

　　今天，CMO/SM业务资格认证项目开始了它的周年巡礼，面对目前营销行业认证较为混乱的现状，该项目以其科学的认证测评体系、广泛的社会认可、成功的项目运作证明了自己的专业与权威，起到了规范营销认证市场的积极作用，树立了营销行业认证的标杆与典范。