中国的广告商们应该特别感谢国外进来的那些大牌企业，人家进入中国市场时就是名牌，在中国做广告，消费者信。是他们逐渐扭转了中国消费者对广告一概怀疑的思维习惯，久而久之，什么广告都信了，而且会认为，广告打得越猛，企业越有实力，产品质量越可信。广告客户们嗅出了消费者心理的变化，大把大把地花钱做广告，有的不惜“一掷亿金”前赴后继地争当电视广告“标王”。

　　而事实是，中国的许多企业在技术创新上投入太少，已经深陷在对外来技术的高度依赖中。国家统计局的调查结果显示，2003年全国被调查的重点企业的研究开发经费占销售收入的比重仅为1%，距国家规定的3%—5%的目标差距很大。而按国际通行标准，该比值为1%的企业是难以生存的，该比值为2%的企业可以简单维持生存，只有该比值为5%的企业才有竞争力。

　　重广告投入而轻研究开发和质量管理的现象，反映出了中国一些企业虚火旺盛。广告市场能名列世界前茅固然是好事，但应该是健康发展而成的。如果企业不练内功，一味在宣传上做文章，不仅不利于企业自身的发展，而且也有损于相关企业和消费者的利益。这样的前茅不争为好。