《爸爸去哪儿》第二季大受好评，黄磊多多两父女火了，“好爸爸“品牌负责人笑了。

　　“好爸爸”凭借黄磊强力借势

　　无处不在的“黄磊好爸爸”广告让消费者自然地在“好爸爸”“黄磊”“爸爸去哪儿”三者间建立起密切关联。但鲜为消费者知悉的是，“好爸爸“并非节目的赞助商，真正的赞助商是以7299万、3000万的代价拿下了电视版及爱奇艺网站的赞助权的”蓝月亮“。

　　“‘好爸爸’乃‘去渍霸’更名而来，“好爸爸”的品牌名不光名字与《爸爸去哪儿》有天然的联系，更从2012年起启用黄磊作为品牌代言人，品牌广告再如何冠名，也是比不上对手的代言人在节目近1/5的镜头的。“业内人士分析道。正是凭借这两大核心优势，随着《爸爸去哪儿》的持续热播和黄磊的人气持续飙升，“好爸爸”品牌实现了知名度与美誉度的大幅提升。

　　值得一提的是，为将借势营销进行到底，在“去渍霸更名好爸爸“的新闻发布会上，品牌方还请来了好爸爸代表”村长“李锐，带来了品牌的大量曝光。

　　创新营销打造行业经典案例

　　借势营销只是营销组合拳中的其中一环，好爸爸无疑将打造行业经典案例。

　　首先是品牌更名的魄力。作为立白集团主打的高端洗涤品牌，去渍霸已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季、亲子剧《小爸爸》等建立起深厚的品牌基础。但出于对企业社会责任，以及对消费者的洞察，品牌直接将爸爸与孩子的关系，高质量亲子陪伴等感情诉求凝聚于名称之上，直接而有魄力。

　　其次是营销手法的创新与高效。通过悬念式广告引发全社会对“好爸爸去哪儿”的讨论、创造“好爸爸再不回来”话语体、邀请“村长”李锐出席更名发布会、借《爸爸去哪儿2》的热播大范围投代言人黄磊的广告，系列创新高效的营销策略下，加上借势营销的巧妙运用，“去渍霸更名好爸爸”的信息立刻被大范围传播，“好爸爸”更成为了新浪微博的热门话题，一度超过了巴西世界杯的热度。

　　最后是品牌理念的高瞻远瞩。正如有评论指出，节目有盛衰，但亲子陪伴的主题是永恒的，对不善表达感情的中国人来说更是如此。“好爸爸“不仅着眼自身品牌发展，更与中国妇女发展基金会、中国幸福家庭系列活动组委会、中科院心理所行为生物学研究室共同开展《家庭中父亲角色的重要性》的课题研究，这也成为中国首个针对父亲在家庭教育中角色地位研究的课题，对于家庭教育的发展有重要意义，充分体现了品牌的责任与担当。