
尽管网幅广告、搜索引擎广告仍是网络广告市场的主流模式,但随着网络广告市场的日益增长和细分,越来越多的新广告模式开始浮出水面,并展现出逼人的发展潜力。不久前悄然出现在新浪、网易、腾讯等门户网站上的点睛文中广告模式即为一例。
龙拓互动公司首创的这种广告形式主要基于最新的即时分析网页内文技术,它将特定的关键词自动标记,并匹配适合的广告内容,可以对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库,而企业通过购买关键词来进行广告发布。广告被展示或被点击时,企业才为此付出相应的广告费用,无效果则无需付费。
与传统的广告模式相比,点睛文中广告的最大特点是具有极大的互动性与可选择性。
现在互联网广告的需求不仅仅来自于知名企业,国内80%的企业是中小型企业,来自中小企业的网络广告需求,显然是一块更大的市场。据悉,在全球领先的B2B网站阿里巴巴300万次的日点击量中,60%就来自于点睛的文中广告。
统计显示,目前已经投放点睛文中广告的中小企业广告主已经超过了10000家,涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业。
专家指出,因为点睛能够通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析,所以能将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后,实现广告内容与正文的精准匹配,直中广告目标人群投放。此外,点睛还通过监控系统对用户行为进行实时跟踪,以便精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间,为用户提供精细、可靠的数据,用户可根据展示、点击数等按实效付费。
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